SEM行业测验，开始答题了~
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昨天艾奇菌给大家推送了年末的信息流行业测试，很多小伙伴留言说几乎全答对了，为你们打Call！（还没有测试的点我答题）
今天就为竞价们送上一份SEM行业测试，希望每一位竞价从业者也都能够有所提升。
小提示：点击ABCD字母可以点亮选项直接作答
[单选] 关于推广单元的划分思路，以下说法错误的是：
每个推广单元下可以有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多的多
推广单元是管理关键词创意的小单位，可以便于更有针对性地撰写创意
只要将结构相同的关键词分到同一单元即可，不需要意义相近
将意义相近，结构相同的关键词纳入同一推广单元中能够达到更好的推广效果
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答案：C
解析：除了结构相同之外，词的意义也要相近，才能语句通顺
[单选] 在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于：
分地域投放
普通暂停
否定关键词
IP排除
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答案：B
解析：A是低级别先执行，CD为叠加执行。
[单选] 以下有关创意展示概率的说法，错误的是：
系统默认的创意展示概率是优选
分为轮换和优选两种
系统默认的创意展示概率是轮换
创意展示概率在推广计划层级设置
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答案：C
解析：系统默认的创意展示概率是优选。
[单选] 关于搜索词报告，以下说法不正确的是：
搜索词报告中不包含未能带给用户访问的搜索词
搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的
搜索词报告可以帮助客户找到不相关的搜索词
搜索词报告可以帮助客户挖掘未曾想到的关键词
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答案：B
解析：搜索词报告的数据不是实时的，系统可能无法提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据（昨日展现数据每日中午12时起提供）。
[单选] 当质量度相同时：
最低展现价格高的排名靠前
出价高的排名靠前
出价低的排名靠前
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答案：C
解析：排名高低与质量度和出价相关。当质量度相同时，出价越高排名越好。
[单选] 以下关于关键词匹配方式的说法不正确的是？
使用精确匹配能最大化的保证流量的精准性，但是流量大小受限
使用广泛匹配、搜索词报告和否定关键词三者结合使用组成SEM的黄金三角
关键词使用广泛匹配出高价是一种良好的推广方式
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答案：D
解析：广泛匹配最大化匹配潜在用户，但过于宽泛的匹配原理也会匹配不相关搜索词，将广告被动推送至不相关用户面前，出现广告费用花费无效的情况。
精确匹配可保证流量获取的精准性，但匹配原理决定了精确匹配无法高效扩展搜索相关关键词的潜在用户，因此在流量的延展性，用户的发掘方面表现较差，流量有其自身的局限性。
广泛匹配结合着搜索词报告可以看到广泛匹配的关键词触发的用户搜索词，将用户的搜索词进行筛选处理，选出不相关关键词，加入对应计划的否定关键词中，可有效规避该关键词的广泛匹配再次触发不相关搜索词。
匹配方式与出价的规则，一般情况出价越高匹配方式越窄，出价越低匹配方式放得越宽。
[多选] 关于关键词出价说法正确的是?
最低展现价≤点击价格≤出价
出价影响点击率，点击率影响质量度得分，质量度得分会影响点击价格
账户内看到关键词平均点击价格大于关键词出价，肯定是因为其移动出价比例大于1
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答案：ABC
解析：最低展现价格指关键词在百度搜索中能够展现的最低价格，低于最低展现价格，关键词将没有展现的机会，而且关键词也没法设置比最低展现价格更低的价格。点击价格是指用户点击广告产生的广告费用，出价是广告主愿意为广告出的最高展现价格。最低展现价格是广告能够展现的最低价格，点击价格是确保广告已可展现，用户点击广告产生的费用，出价是广告主愿意为用户点击广告付出的最高费用，因此最低展现价格<=点击价格<=出价。
出价可直接影响广告排名，排名可直接影响广告点击率，点击率是质量度得分的关键影响因素，根据点击价格的计算公式，质量度得分直接影响点击价格。
关键词平均点击价格高于出价，不单是移动出价比例，有可能是分匹配模式出价，排名倾向自动出价溢价系数等十来种系数。
[多选] 以下关于创意的说法正确的有？
创意中插入通配符就能飘红，所以建议多使用通配符提高飘红次数
百度搜索推广创意中添加电话号码不能正常显示（如果不动点手脚的话^^）
撰写移动端创意要言简意赅，字数太多太长将会被系统截断，可能导致创意不通顺
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答案：ACD
解析：广告展示结果中创意飘红和吸引力可获取用户的关注度，有效提升广告点击率；通顺的创意可快速帮助用户理解广告传递的信息内容，短时间内将广告信息快速触达用户；广告内容和产品的相关性高，用户点击广告进到网页的跳出率低，可有效提升广告费用的利用率；
并不是插入通配符就一定飘红，当搜索词与创意文字相同或者意思相近的时候，相同或者相近部分会显示红色。PS：当IP地址与创意中的地域词一致时也会飘红。
百度已出台规则，在创意中不能出现手机号&QQ号等连续数字的展现。按照百度的标准，移动标题最长可展现40个字符，创意最长可展示98个字符，但移动端展现样式不同，能展现的字符数也不相同，有的样式仅可展现30个字符，有的样式可展现50-60字符，所以移动端创意尽量言简意赅，避免创意被截断。
[单选] 某账户设定的消费额度为100元，在当天的消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？
220
110
100
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答案：B
解析：最高消耗以200元为准。当消耗到200元左右时，广告才会下线，所以选B。
[单选] 对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40
汽车、一汽大众、volvo
商务轿车、volvo、volvoS40
volvo、沃尔沃
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答案：D
解析：关键词分组的原则之一就是词的结构、词的类型要一致。四个答案只有D符合这一点。A中汽车和商务汽车是通用词，大众腾迈是品牌词；同理BC也不合适。
某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面；那么某一个关键词1天的展现量为1000次；点击量为100次；消费为150元；且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少？
3.3%
5%
3%
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答案：C
解析：因为其是电子商务客户，所以进入结算页面算一次转化。转化率=转化次数/点击数，即转化率=5/100，即为5%
某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度是1.4；第二名出价3元，质量度是0.7；第三名出价1元，质量度是1.4；点击第二名会产生多少费用？
1.01
2.01
4.01
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答案：C
解析：第二名的点击价格=第三名的出价（1）乘以第三名的质量度（1.4）除以第二名的质量度（0.7）+0.01=2.01
以上为本次的SEM测试题，如有疑问，可以留言交流。
最后预祝大家新年快乐！假期愉快！
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