你了解广告行业、信息流投放里这个非常重要的“关键词”吗？
今天这篇文章，只是想讲一个关键词，以及这个关键词的公式。
广告行业里面，无论变现端，还是投放端，
始重有一个非常重要的“关键词”，
如果不了解这个“关键词”的深刻含义，很多时候做的事情都是白搭。
真的是白搭，不是说瞎话的。
我做广告的时候，我在变现端了解它是很重要的，是按这个去售卖的，
但是，
怎么把它卖高价，
怎么从变现端去提升它的收益，
怎么从广告系统去了解媒体背后的意图，
怎么从投放端去降低用户成本，
怎么在投放端去获取优质流量…..
以上这些，包括但不限于：）
都和这个关键词息息相关！
嗯，我听到读者让我揭开谜底的声音，
恩，我知道有些读者早就猜测到是哪个关键词。
对，没错，就是它
真的就是它！
Ecpm！！！
广告平台一般是按cpm去售卖的，以Ecpm作为衡量收益的一个重要字段！
最典型的我们在投放的时候，
我们大多数情况下，也是用Ocpm去出价的。
所以我们知道，广告平台以cpm单价为衡量收益的标准，所以变现端提升cpm自然是关键。
但本文主要还是讲投放端的理解。
Ecpm的计算是有一条公式的：
Ecpm=出价*ctr*cvr*1000！
哈哈，看到这条公式，是不是很多困惑、很多问题都迎刃而解？！
1
从变现端，广告平台按Cpm去售卖，所以Ecpm越高理论上越好。
因此组合成Ecpm的几个参数相乘，能形成最大值，为对广告平台贡献收入最大，则在投放的时候容易获得更多、优质的流量。
所以，
变现端，提升Ecpm可以获得多且优的流量；
2
从投放端，为了提升Ecpm而又降低用户成本，从公式上看很简单，出价不要太高，提升两个R成为重中之重。
这也是为何我们经常在讲，素材是信息流投放过程中非常重要的元素。
而优化师就是思考如何围绕提升Ecpm、如何各种手段去提升这两个R有关。
这篇内容梳理出来，是一篇普及性的文章。
相对对很多从业人员、很多刚入行的新人，都会有很大的帮助，
起码，我刚做的时候，是没法理解这么透彻的！
希望对读者们能有直接的帮助，
也希望能分享给更多的优化师们、视频设计师们，
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