信息流问题拆解 | 在B站投放什么品类的广告？
为了迎战暑期实习、春秋招，阿欣将会开始进行一些笔面试题目拆解。
本期带来的信息流广告投放的业务题。
题目
第三方广告机构：如果要你选一个品类在b站做广告投放，你会选谁如果要你选一个品类在b站做广告投放，你会选谁
首先拿到题不要急着马上去解题。先要明确你的答题场景，比如是笔试，那你可能要考虑时间分配、题目的要点（方便对点得分）；如果是面试，更要注重时间分配，不要太长篇大论（最好是先答核心看面试官的反应，然后进行延展）。
本题的语境是在面试的场景下，我个人认为的考察点是：对广告投放的了解，你的逻辑和思维框架，你对b站的了解程度（加分项）。
解题过程
一、分析题目
题目已经确定的：平台（B站），广告投放
题目要解决的：选择品类。这里要明确主类目/子品类
题目模糊不定的：什么类型的广告，投放在哪里的广告
题目可延展的：方案（包括具体投放类型、渠道和内容）
隐藏点：你是谁——第三方广告投放机构（的顾问）。
二、重新定义题目
简单来说就是明确题目，即解决我上面所说的题目模糊不定的。这里科普一下B站的广告类型，我用“场景”维度来区分
1、浏览场景：覆盖用户使用路径
闪（开）屏：支持内链&外链和第三方点击监测
首页焦点图/通栏：支持内链&外链和点击监测
分区焦点图/通栏：支持内链&外链和点击监测
inline大视窗
移动端信息流：以原生卡片形态出现在移动端首页推荐流，支持GD广告售卖和“起飞”内容推广；有信息流小卡、信息流大卡、信息流GIF动画
信息流GD
GD圈层定投
商业起飞：按CPM竞价购买；仅可跳链至站内视频播放详情页
2、视频场景：播放框内外的高效闭环
播放页广告
UP主播放框下邀约/互选(移动端)
广告直接承接内容
支持直接外链、达成转化闭环
实现边看变买、边看边下
支持第三方点击监测
播放框内弹幕广告(移动端)
UP主播放框弹幕
B站OGV播放框弹幕
3、社区场景：互动与沉淀的最佳阵地
B动态
拍摄特效
如果你对B站广告比较了解，可以说些非常见的，比如弹幕广告。但是如果你了解很少，或者担心自己说的不准确，最保险的就是开（闪）屏。
三、搭建回答框架
本题回答的关键在于建立选择的标准，即why而不是what。
标准考量
建立的前提：了解B站。明白平台用户特征，平台各品类投放情况（用户接受度、用户购买力、广告转化率等）
建立思路：上面我们如果选择开屏，其一般属于硬广，以ROI（效果广告）为主，所以看重商品的点击、跳转和购买/转化率。
这里简单讲一下通用思路：类目的目标用户和平台用户的重合度；平台用户（该类目的）消费力（接受/喜爱度、购买力）。
还有一点，因为是以广告投放机构而言，如果你了解过往该公司投放/擅长的领域/类目，其实这也可以算一个标准点。
四、回答Tips
1、明确/定义题目：框定回答的边界。比如为B站开屏广告选择一个品类进行广告投放
2、结论先行：回答你选择的品类。
3、说明理由
广告类型：开屏广告属于硬广，一般以转化率为优先考虑点。
平台特点：B站的用户特点，B站用户该类目的消费力（接受/喜爱度、购买力）。
如何出彩：
尽量避免大众都知道、相对比较红海、类目太过宽泛的
可以选择红海类目下比较蓝海/势头较快的子类目
选择的子类目没有直接的相关数据，可以参考主类目
以上是所有题目的拆解，之后可能会带来品牌方视角的广告投放。
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