在广告投放中经常出现的地域gap问题是怎么了?
在群里面经常会遇到这样子的问题,第一个就是在投放的过程中,我明明投放的地域中没有北京,为什么最后在看报表的时候有北京的曝光点击呢?第二个是在媒体平台上投放的地域中没有北京,但是在接入的第三方监测平台中就出现了北京地域的曝光点击呢?这两个问题的答案其实不太一样。
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但是在第二个问题中,和上面的第一个问题的答案是不一样的,这主要是受到了运营商的策略路由影响的,也就是我们经常说的“IP随机漂移”,策略路由主要有两种,一个叫做固定策略路由,另外一个叫做随机策略路由,换句话说,就是由于我们的广告在请求时,向媒体和第三方监测平台分别的请求是两个独立的请求,这就导致了可能这两个请求是携带了不同的IP地址,由此导致的第三方监测平台看到的地域数据和媒体后台看到的地域数据存在差异,这是很难解决的一个问题。当然也存在一些解决方法,比如同源机房策略,但是由于实际执行成本过高,大大超过了可获得的收益,也很少有公司会有动力去做这件事情,当然如果媒体方收购了第三方监测平台的话就另说了。
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