A1 信息流广告优化是份什么样的职业？
随着社会的发展与时代的变迁。
科学网络技术越来越发达，用户注意力逐渐由pc端逐渐向移动手机端转移。
俗话说，用户在哪里，广告就在哪里。
从微信端的社交朋友圈，到头条的新闻资讯平台，以及近一两年的兴起的抖音短视频，广告的身影可谓是无处不在。面向这一方小小的屏幕，各媒体方也是倾尽力量，聚焦流量，从而实现用户流量广告变现。
媒体方拥有海量流量资源，广告主拥有产品/服务推广诉求，双方可谓是一拍即合。
一个出人，一个出钱。你负责提供媒体资源，我负责出钱投放广告。
可广告主不懂广告怎么办？
那就找个懂得人负责投放吧，广告优化师这一职位由此衍生。
广告优化师是做什么的？
广告优化师懂媒体广告优化系统，通过操作广告媒体平台，为广告主获取目标精准客户，日常工作为搭建广告，优化账户，提高广告转化等一系列工作。
日常对接部门，主要包含销售、设计、媒体等等。
广告优化师也是近几年才逐渐新起的职位。它的兴起跟整个广告市场环境也有很大的关系。
我们都知道，前几年主要是百度大搜的主流时代，所以很多老牌优化师都是做sem，做竞价广告排名，做关键词。而到了近两年，随着信息流广告的崛起，用户把更多的时间聚焦在移动手机端，由此信息流广告优化师开始崭露头角，成为市面上互联网行业竞相追逐的翘楚。
百度大搜和信息流广告有什么区别？
百度大搜：pc端，人找信息。用户基于切实实际需求，主动搜索信息，意向度高，热词价格贵；
信息流广告：手机端，信息找人。媒体平台根据用户的兴趣爱好，主要推送感兴趣的内容给用户。
什么是信息流广告：
是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告。常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频等形式。
信息流广告是嵌入在信息与信息之间的广告，有广告标签。
什么是原生广告：
是指将广告变成内容的一部分，他的展现形式有多种，可以视频置入，可以是搜索竞价，也可以是信息浏览，应用嵌入等，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体。
我们在刷微信朋友圈的时候，经常会看到一些广告，有头像，有昵称，有文案，有图片，如果不加广告标签，和一个真实用户发的动态，没有任何区别。
这就是信息流广告，置入信息与信息之间，最不像广告的广告。
信息流广告的发展路径是什么样的？
2006年，facebook首次推出信息流广告
2011，twitter信息流广告上线
2012，微博上线信息流广告
2014年，今日头条上线信息流广告
2015-2016年，腾讯、百度、手机厂商陆续上线信息流广告
信息流市场占比越来越高，信息流玩法越来越成熟，信息流广告成为广告主不可或缺的一部分。
信息流广告走到今天，其广告生态也是逐渐趋于完善、成熟。像腾讯、百度、头条、快手等主流信息流广告平台，都具备完善的广告投放系统。
举例拿今日头条广告平台来说。
前期的素材设计，比如微电影、巨量创意、即合平台、星图、橙子建站、AI配音等等，一系列系统工具、平台，从而达成广告主的个性化素材设计需求；
广告投放广告位：头条、西瓜、火山、抖音、穿山甲；
扣费方式：cpc、cpm、ocpm、cpa；
广告优化工具：系统推荐、自动放量、智能放量、云图DMP、一键起量、一键继承、计划诊断等；
营销组件：表单、智能电话、卡券、抽象、在线咨询等等；
后端线索跟进：飞鱼crm系统。
从前期素材设计到广告投放，到账户优化，以及线索跟进。
这整个流程，形成了广告投放闭环，大大的减少了广告主不必要的额外支出及繁琐工作。
不论是广告市场环境的变化，还是广告主的真实推广诉求，在移动媒体上投放广告，获取客资，似乎成了一家公司发展里面一项必不可少的推广开支。
比起传统的媒体广告，比如报纸、电视、杂志、线下广告。
信息流广告似乎更可控，可容易看到效果，毕竟花个几千块钱，就能带来不少客资。
所以，信息流广告费用是很多公司不可或缺的一项广告开支。
公司愿意花钱投广告，这钱由谁花，怎么花。
全部交给媒体方呢，内心又不踏实，害怕对方瞎报价，乱花钱，毕竟信息流广告那一套广告竞价逻辑，不是每个人都玩的清楚。
所以，那就招个优化师吧！
既然我不会，那就找个会的人来帮我做广告投放。自己养的人，总要放心些。
所以，信息流广告投放你会吗，什么是竞价逻辑，什么是兴趣定向，什么是优化策略，你搞明白了吗？
由实际市场环境需要，又由此衍生了广告优化职业的两个方向。
