人家是大神，为啥你就是竞价狗了？
点击上方蓝字关注 ▲ 了解更多SEM行业动态
作者：豆芽
原创投稿，非作者授权，禁止转载
投稿请联系栗子君QQ:326880138
竞价狗的工作状态：
竞价大神的工作状态：
竞价狗与竞价大神之间只是差了一个“用户画像”而已。
所谓用户画像，就是一种目标用户的人物原型，它不仅可以快速了解用户的基本信息并快速归类，还可以进一步精准地分析用户行为习惯和态度偏好。
如何从受众人群中提炼目标人群?
根据用户搜索关键词的搜索意向，推断其行为特征、兴趣爱好，并以此为数据，将最适合、最有可能产生转化的竞价广告展示给用户。
只有了解用户，才能更了解用户需求。
目标人群分析一方面能够提高用户对于广告的反馈程度，增加转化率；另一方面能够降低广告主进行广告投放的成本。
下面以赵阳竞价培训为例，简述如何建立完整的用户画像。
用户数据库建立
建立用户数据库需要提取每个访客的关键词标签。关键词标签从网页中来,一个访客会被贴上什么样的标签，是由这个访客的搜索词、浏览过的网页等历史行为所决定的。这个预处理过程，大致可分为以下三步：
1、记录访客的历史行为，包括产生浏览、搜索、点击、对话、成交等行为，积累为原始数据；
2、以培训内容和咨询问题为导向，建立该访客关键词标签库，作为受众行为分析的基础数据；
3、通过访客的搜索习惯、浏览习惯，生成一个访客的原始数据库。
了解访客需求，有针对性的撰写创意，提高点击率;
了解访客需求，有针对性的优化着陆页面，提高对话率;
了解访客需求，有针对性的优化话术，提高转化率。
用户数据提炼
通过一个原始数据库的积累，将所有采集到的受众信息最大限度地整合利用起来，提高竞价效果。
对于竞价员来说，借助这样的数据，结合地域、用户属性、用户习惯等手段，多管齐下，将大大提高投入产出比，向竞价大神迈进。
了解更多用户分析：
反思|做为一个竞价，还不进行用户分析？简直弱爆了
【老司机必看】
赵阳竞价培训21期报名QQ：326880138
竞价交流QQ群号：541034492
点击了解更多竞价知识
↓↓
