批量建计划是优化师躲不开的体力活儿

曾经一个读者和我说“优化工作没什么技术含量，就是怼计划、换素材，各种换。”

我看了之后觉得触目惊心，专门发起了一个讨论投放中的#粗犷派#vs#精细派#，虽然大家众说纷纭，但整体来看多建计划的价值还是被大家广泛认可的。

当然，那位读者的说法还是有些极端。分析产品和用户的特点、了解媒体的功能、研究素材对投放效果的影响，这些都对最终的结果有至关重要的影响。但是，几乎没人否认“大量建计划是一个亲测有效的投放策略”。

测新账户，得先建一批计划；

账户一直测不出来，多建一些计划；

账户想提量，大量建计划；

老计划衰退，抓紧建新计划……

优化师的工作里就少不了“建计划”这3个字。

但建计划这个活儿的确没什么技术含量。很多时候就是通过增加计划数量的方式增加计划跑量的概率。

那有没有什么方案可以解决这个问题呢？

让一个月薪2w的优化师每天花3个小时建计划，对公司来说肯定是不划算的，不如让他多带两个户。所以，一个常见的解决方案是：给主力优化师配一个助理，专门负责建计划。

这是一个解决思路，但也有问题：

首先，不是谁都有这样高规格的待遇，没有助理的优化师怎么办？只能一条条自己手动建，一边建一边觉得自己干的事没意义；

其次，这个工作很难留住人，谁愿意天天上班就光建计划呢？等优化助理看透了自己的工作内容，发现晋升无望的时候，就会产生离职的想法。助理工作不稳定，非常影响主力优化师的工作效率。

你可能会说，让新来的优化师先从优化助理开始干起，做得好再带账户。

这看似说得过去，但其实没有必要：

优化师干助理的活儿，比如建3个月计划，这个事儿对公司来说非常不划算；

如果直接把0基础的新人当优化师培养，学习操作账户，他上手的速度会更快！所以新人优化师一定想尽快成为主力优化师，不想长期被拴在上计划这种没技术含量的事儿上。

也就是说，“大量建计划”是一件“人嫌狗不待见”的事儿。

那有没有什么更好的解决方案？

大量建计划是在把人当机器使，那为什么不直接让机器来做这件事？

用机器最大的问题：不好用

到了2022年，估计大家或多或少地被各大媒体合力灌输过“API”的概念。

之前我们说联调是怎么回事的时候，提到过API的概念：公司和公司之间“发微信传资料”，就叫“对接API”。

新建计划也可以通过对接媒体的API来批量进行。

不少甲方和代理公司都对接过API。最简单的配置是：公司里的优化师兼职提需求，再招一个后端工程师写代码（前端工程师都不用），优化师算半个人吧，也就是1.5个人就能弄出来个批量投放工具。

就这么简单吗？

这么简单地对接完，你会发现无数个让人抓狂的细节：

跨账户投放的时候，人群包怎么不能用了？

我在媒体后台新建了转化跟踪，为什么在这个工具里不能用？

广告主对计划名称有明确要求，怎么批量新建？

用这个工具为什么不能单独投穿山甲？

投应用下载，为什么要手动选安卓还是ios系统？

安装包名还要手动填？

选择排除人群包的时候，50个人群包要一个个手动选？

视频不能手动上传封面？

为什么不能选即合平台的视频？

……

对接一个投放系统看似很容易，但让优化师愿意用很难。这里充满了无数个功能上的小细节，只要有几个地方做得不好，优化师就不愿意用。优化师已经用惯了字节、腾讯、百度……这种经过专业团队打磨了几年的产品，哪个第三方平台能投入这么多人、花这么多时间来做一个后台？没等盈利呢，公司就被拖垮了！

所以常见的情况是：公司费了好大力气对接上API，搭建了一个自己的后台，或者是买了第三方的服务，结果优化师都不愿意用，吐槽满满。

做一个批量投放工具，真的没那么容易。

就没有什么好用的批量投放工具吗？

我是在2018年年底开始参与对接API的，算是比较早的，因为我相信机器可以解决很多优化师工作中的重复性内容。三年前我还写过一篇介绍头条官方做的批量投放工具的文章，那个工具最主要的问题是“优化师搞不清楚如何用Excel建计划”，但多少比没有强点，就还是说了一下。

我一直想找一个好用的批量投放工具，然后推荐给大家。于是最近两个月专门研究了一下市面上的工具。

因为我自己对接过，所以我知道用过第三方工具的优化师评价大多是什么样的（就是吐槽）。做投放工具的公司，没有人愿意只做工具，都想做成智能投放。工具是基础，智能投放才是目标。但我不想听这些，我只想找一个能把批量投放做得足够好用的工具。

我对它的要求是：

首先，它得能稳定地成功创建计划，不能总新建失败；

其次，它得真的有人在用，这样能保证基本功能完善；

最后，我得觉得它好用。

综合下来热云的AdsDesk 产品用起来手感是非常棒的。

首先是创建成功的稳定性。我看了系统里最近2000条新建计划的操作日志，确实新建成功率很高，失败的很少。（如果你用过这种工具，你会发现新建失败是一个非常常见的问题，想要稳定地新建成功需要做很多工作，比如设置完善的校对规则）

其次我们都知道现在批量复制一模一样的计划容易导致账户同质化从而被系统限流，所以批量搭建的前提是计划之间得有差异化，而热云ADS可以支持定向、计划策略、创意素材、落地页等自由组合差异化搭建，甚至连出价也可以选择阶梯式出价或者指定范围内随机出价。

包括搭建界面的设置和媒体后台风格很贴近，优化师操作起来完全不会有陌生感，第一次设置好搭建流程之后可以保存为模板，之后一键就能智能搭建，非常省时省力。

他们在头条、腾讯、快手上的批量投放都做得比较成熟，我们想要的功能基本上都有，所以上手会很快。

还有好多功能，我就不一一介绍了。

那这个工具卖多少钱呢？会不会很贵？

价格非常亲民，只需要一个优化助理的钱。一个月几千块钱，就能干整个公司的优化助理的活儿，小型代理公司用着也合适。除了我提到的批量投放之外，这个工具看视频消耗也很方便，视频团队的绩效管理也顺便做了。