主播开始污名化？
“主播，都是一群稀烂人！”
最近笔者在和朋友聊美食主播探店时，朋友突然的这句表态，让笔者一时有点哑口无言。
回想2020年，在全民直播大热初期，这位朋友在和笔者讨论请主播直播时眉飞色舞的样子，现在的态度可谓是大相径庭 。
事实上，这样的态度转变并不只是笔者朋友一人，在网络上只要和主播相关的新闻，类似的评价比比皆是，在这多新闻中，只要和主播相关，“污名化”似乎成了程序正义。
比如，最近上海某餐厅把主播白冰咬过的车轮芝士再次端上桌，很多舆论的矛头不是商家的无下限，而是主播为什么要咬这个芝士，选择性的忽视了白冰已经为这个芝士买过了单。
那么刚过去的2021年，主播行业到底犯了什么样的大忌，让网友们横眉冷对呢？
1、辛巴售假引发余震 野生主播作妖不断
坦率的说，主播行业的风评转变是从2020年末的“辛巴糖水燕窝”开始的，这次事件的波及范围不仅对于辛巴本身，也超出了快手平台，更对直播带货主播造成了潜移默化的影响。
在辛巴翻车以前，靠着个人信用背书，主播对于平台、粉丝、商家都有着无可争议的话语权，在主播的号召力下坑位费、GMV也是予取予求。
可是一波打假下来，主播的信任崩塌，大众对于主播的质疑声逐渐增大。这不仅让辛巴在快手平台不受待见，对于曾经依靠主播名头成为商家座上宾的小网红，也渐渐没了生意。
一波未平，一波又起。在2月底，被短视频意外带火的“拉面哥”，又接管了主播的热点。
“一碗已经卖了15年的三块钱拉面”让全国各地的野生主播们，从四面八方赶往“拉面哥”所在的小山村。
“拉面哥”的面摊、家门口甚至是进村的路口，都被堵了个水泄不通。进不去家门，有人架起手机围着他的房子绕圈，有人在门口拜师学艺，有人在门口滴血认亲。
这样的荒诞场景，不仅破坏了小山村原有的宁静，也让舆论对于主播的负面评论加深。本来就没有什么内容价值的“拉面哥”也迅速成为主播们的弃子，因为又有新的热点流量诞生了。
随后的几个月里，有人追逐野生亚洲象，有人在抗洪现场摆拍，每一个新闻热点都是野生主播们的一次狂欢。一些低俗无下限的表演，也不断刷新着人们对于主播的认知。
当然，野生主播的光怪陆离终究是上不了台面的，喧闹过后留给行业的反思并不多，正在能刺激舆论风向的还要看“头部主播”的表演。
2、明星直播带货遭重创 低俗直播引封杀
如果说辛巴的假燕窝让直播售假揭开了冰山一角，那么2021年中的“潘嘎之交”，则对明星直播和直播带货造成了双杀。
起初，童星谢孟伟在直播带货领域就口碑不佳，老艺术家潘长江还以“过来人”的身份，劝说谢孟伟回头是岸。
结果，就在“网络上的东西都是虚拟的，你把握不住”。这段肺腑之言余温未凉之时，潘长江果断杀入直播带货行业，干起了和谢孟伟同样的买卖。
自此，“潘嘎之交”成为明星带货挥之不去的标签，后继者张晨光更是在直播时，被“伸张正义”的网友直接骂哭。
同样在2021年中，备受争议的还有红极一时的“铁山靠”。
铁山靠用“我是嫩爹”“梆梆两拳”等犀利的言辞，以辱骂他人的特殊风格，在3个月的时间里涨粉1200万，迅速坐上了抖音主播的头把交椅。
这种风格在他没有粉丝，没有流量时，小范围万万还是很有受众的。但他成为千万粉丝的大主播，就会产生很恶劣的影响，在“清朗行动”的大环境下势必不能长久。
因此，仅仅过了2个月，铁山靠就被迅速封号，官方给出的理由是“该主播涉嫌方言骂人、低俗调侃女主播，其粉丝“靠家军”饭圈化倾向，引发未成年人模仿，造成不良影响。”
同时，被拿下的还有“郭老师”、“徐勤根”，网络主播审丑风随之烟消云散。
其实这种“不怕有人骂，就怕没人看”的套路，在主播行业一直都是个别的主播爆火的方式。
不过，笔者想套用一句广告词“没有买卖，就没有杀害。”观看这类主播的“吃瓜群众”，也是助推此类主播崛起的重要因素之一，主播在这个过程中既是得利者，也是牺牲者。
内容上出问题，可以用行业规则约束。而触犯法律法规，等待主播的就是灭顶之灾。一场等待主播的偷税、涉赌大戏，在2021年末正式上演。
3、薇娅、雪梨逃税过亿 娱乐主播涉赌入狱
税务问题，可以说是年末，各大平台的主播们必须要面对的问题。
在2021年9月，有关部门就放出政策，呼吁所有主播依法补税，否则会受到相关的法律制裁。当时郑州的税务机关就公布了一位主播被追缴600万的案例，为众多主播敲响了警钟。
郑州税务机关不公布受罚主播信息的“留情”做法，似乎并没有被主播们领情。于是，双11之后的第二周，杭州税务部门发出了大招，淘宝主播雪梨、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。
就在网友们以为雪梨、林珊珊被封号已经是这场补税大戏的高潮时，12月20日，税务部门又放出了一个重磅炸弹——薇娅补税加罚款13.14亿！
这条消息的发出，瞬间引爆了当天的热搜。有淘宝一姐、三八红旗手、网络诚信宣传大使等众多官方、非官方荣誉背书的薇娅，这次竟然成了官方的反面教材。
与此同时，娱乐主播也没闲着。一面网路上流传着虎牙主播补税名单，一面曾经的知名主播山若泥干了这辈子他最出名的事——涉赌被央视公布落网画面。
窥一斑而知全豹。这个创造了“YYDS”这个热梗的男人被判刑，再次揭示了娱乐直播被网络**侵蚀的问题。仅2021年，就是有斗鱼“彡彡九户外”、“长沙敢死队”等多个头部主播因为涉赌被警方打击。
互联网是有记忆的，违法违规的主播在被有关部门惩罚本是好事，可主播行业也因此伤痕累累。大众普遍都会套入一个思维，就是知名主播都如此不堪，其他主播也必然是一丘之貉。
4、主播就是一群稀懒人？
回到最初的问题，主播真的就是一群稀烂人吗？
我们可以换个方向来解读，直播本身是一种传播形式，犹如微博、公众号，它为普通人提供了更多“出名”的机会。在普通人成为主播的路上，有人传播正能量发光发热，有人粗制滥造铤而走险。
说点正能量的吧，在过去的这一年，有的主播通过直播方式送流浪汉回家，引起社会对流浪汉群体生存困境的关注；一些主播扶贫助农，助力地方经济复兴，提升地方电商产业发展；一些基层民警直播反诈骗走红，让全民反诈骗走上一个新的台阶。
此外，根据抖音公布的《抖音2021年直播生态报告》显示，科普直播观看人次同比增长283%，科普类直播的观看人次增长283%，旅行类直播观看人次同比增长245%，音乐、艺术、传统文化、三农、旅游等领域的人才在不断丰富主播行业生态。
眼下主播面临的问题并不是行业缺乏正能量，而是好事不出门坏事传千里的尴尬处境。中小主播出现问题，被处罚被封杀不足以被大众关注。而头部主播翻车，引发的负面效应却远超主播个人。
笔者认为主播是个具有极强个人色彩，又包含公众属性的职业。流量经济本身就是这个行业生存法则，而传递正能量是网络社会的生存条件，想要成为头部主播，两者缺一不可。
至于主播是不是一群稀烂人？用尼采的一句话来回答吧：“当你凝视深渊时，深渊也在凝视着你”。
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