粉丝量缩水10倍，大主播们换平台后过得还好吗？
12月2日，#AG止步季后赛#冲上微博热搜。在正进行得如火如荼的KPL秋季赛季后赛中，AG超玩会以1：4的大比分输给RW侠，止步败者组第一轮，这也成为了这只老牌战队“重返KPL”后的队史“最差成绩”，甚至有粉丝发文感慨“属于AG的时代又过去了”。
作为时下大火的手机游戏，以王者荣耀为基础的职业比赛、职业战队也逐渐受到越来越多人的关注。这其中初代战队AG超玩会，一直为众多粉丝喜爱，除了因为它见证了联盟的发展，和职业联赛一起成长至今外，还有一个不得不提的重要的原因——那就是俱乐部明星成员梦泪。
梦泪是整个联盟元老级别的选手，凭借自己出色的个人实力和游戏意识，收获了很多粉丝，曾经甚至还以一己之力改变了游戏机制。后来，梦泪退役转型为一名职业游戏主播，但自身依然维持了很高的人气。
原本自退役后他就一直在企鹅电竞直播，从19年到现在的3年时间内，已经积累了超过1000万的粉丝。今年9月，梦泪因婚期暂时停播，再次出现时已重新签约B站，目前所有直播业务都已经转移到新平台。
01
游戏主播，走进B站
2018年9月8日，梦泪在企鹅电竞迎来了自己主播生涯的首秀，人气一度达到两千多万，而当时，大主播们的直播间人气普遍在几十到几百万。
在梦泪直播消息刚传出的时候，大家对他并没有很高的期待，毕竟他已经连续几个赛季表现不佳，战队AG超玩会也遗憾降级至次级联赛，粉丝流失严重。
但转行做主播后，一改风格的梦泪却在意料之外吸引了更多关注。作为职业选手时，他一向都是安安静静，腼腆不爱说话的样子，但开始直播后，他不仅一直在和观众互动，还金句频出，颇有笑点。
当时，企鹅电竞还代表王者官方，宣布梦泪成为第一个入选王者荣耀殿堂的选手，获得官方终身荣誉，并为其开通了专属直播间，房间号是66666。
图源@玩加电竞微博
靠着过硬的游戏技术和幽默的直播风格，作为主播的梦泪一路成长，现在去企鹅电竞平台搜索梦泪直播间，可以看到，他的粉丝数已经突破1000万，但直播却停留在8月29日。原因在于，他因结婚短暂“消失“后，再次出现就官宣有了新东家，要在B站继续自己的主播生涯。
B站为了欢迎这位王者荣耀“顶流“的到来，直接给了他【999】这个新的房间号，不仅是罕见的三位数连号，还有祝福梦泪新婚快乐、长长久久的含义，足见平台的重视程度。在公布了去B站直播的消息后，短短几个小时内，其在B站的账号关注人数就突破200万，成绩相当亮眼。
图源网络
然而，距离首秀过去两个半月时间后，截止发稿日，梦泪在B站的账号@AG超玩会王者荣耀梦泪 粉丝数为246万，总直播天数也仅有19天。在KPL百度贴吧，有一些网友讨论：梦泪转战B站后，流量热度和礼物收益大大下滑，并没有达到预想中的“辉煌成就”。
图源KPL百度贴吧
其实，游戏区作为B站的热门板块，发展态势一直不错，但与之相对的，直播区虽然早早出现在B站的内容版图中，但与其他版图相比，发展得并不算太好。大多数人仍然是将B站作为一个短视频弹幕网站，并没有培养起在上面看直播的习惯。
近两年，B站大力发展自己的直播板块，不仅在2019年斥资8亿人民币购入S赛3年独播权，还签约了不少行业内的头部主播。比如曾经的斗鱼一姐冯提莫，2019年底高调宣布转入B站，消息发出后立刻登上了微博热搜。在B站的首场直播人气峰值1023.7万，弹幕量45.2万，作为一个新人UP主，这样的成绩不可谓不好。然而除了入站初期激起一些热度外，这两年冯提莫在B站的发展也没有大众想象中的那么理想。截至目前，@冯提莫账号在B站的粉丝数为288万，这个体量仅仅是她当初在斗鱼时粉丝数的十分之一。
另外，继梦泪转入后，原虎牙《和平精英》大主播难言，也宣布入驻B站。10月2日在平台正式亮相后，截止到今天，@难言言x 的粉丝仅为46.8w，看起来少了些昔日的“吃鸡手游一哥”的派头。
图源@AG超玩会王者荣耀梦泪@冯提莫@难言言x B站主页
02
迁移阵地后，他们为何水土不服？
主播之外，想必B站也对这些“迁徙”大主播目前的发展感到心急，毕竟每签约一名成熟大主播，背后隐藏着的都是巨大的代价。
其实，分析B站的内容板块不难看出，比起在其他平台表现强势的《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等主流游戏，一些非主流的主机游戏反而更容易赢得B站用户的芳心，数据表现相对也更为亮眼。
比如B站的第一个千万粉丝UP主@老番茄，目前在B站积累了1664万粉丝。他的视频内容集中在各类小众的主机游戏上，且相比起大神般的游戏操作，出众的编故事以及造梗能力才是他吸引B站用户注意力的法宝。
图源@老番茄 B站主页
这可能也是B站到今天为止，仍然没有孕育出一名广为人知的头部游戏主播的原因，选择直接签约其他平台的大主播，似乎也是无奈之举。
这样的方式，看上去于平台而言能达到引流作用，对主播来说，也有机会开发B站这个二次元社区的巨大流量。但是因为社区风格不同、用户消费习惯不同等等原因，游戏主播迁徙一事明显没有达到双方意料中的效果。
卡思认为，背后的根本原因在于B站直播与其他直播平台的内容逻辑有本质不同。
B站更广为人知的身份是视频内容创作平台。创作者通过视频展现自己的才华和能力，粉丝则通过视频选择自己喜爱的创作者，在此基础上观看该UP主的直播，整个流程需要花费较多时间。在这里，一个UP主最核心的竞争力是内容创作能力。而在传统游戏直播平台，用户更多的是看一个博主的游戏操作如何，或者是直播间氛围如何，在很短的时间内就可以判断是否要入坑。
用户进入这两种平台一开始保持的目的就是不同的，那么创作者的获客成本、留客方式自然也会有差异，这也造成了传统游戏主播迁移至B站后的尴尬境遇。
03
平台“撒钱”抢人，主播何去何从？
其实，平台间的抢人大战并不是这两年兴起的。在前几年平台、工会机制都不完善的时代，几乎每隔几天就会有新的直播平台出现。激烈的市场竞争下，平台为了吸引更多用户，纷纷下血本疯狂挖角，大主播换平台这件事也显得稀松平常。
第一个吹起“主播跳槽战”号角的是战旗直播，2014年，战旗高调签下PDD，虽然金额没有透露，但却足以让人浮想联翩。
2015年初，斗鱼斥资挖来了竞争对手虎牙的6名主播；一个月后，虎牙又“报复性”地从斗鱼挖走了PIS和周宝龙三人组，并且签下了敖厂长。
同年8月份，虎牙联合龙珠、战旗，挖走了斗鱼的洞主、蛋糕、油条等知名主播。龙珠直播更是直接签走了斗鱼主播排名前20名中的9位。年底全民直播签约了斗鱼炉石区的秋日、大帝和不二。
2016年斗鱼挖走战旗炉石区主播贪睡之萨满、罗西基。
2017年斗鱼从虎牙挖走嗨氏，从触手挖走了孤影，从企鹅电竞挖走张大仙。
……
可以看到，从14年开始，电竞主播在各个直播平台反复横跳。当时熊猫直播的王老板更是直接承诺：（主播）违约不用怕，钱我来付。
在上面的总结中，有多少人已经成为了“时代的眼泪”？我们看到，这些昔日的流量王者，到今天仍然在活跃的，已经是寥寥可数。当初各平台给大游戏主播们开出的高价签约金，直接拉高了整个市场对直播和主播的期望值，可当风头过去，留下的是一片狼藉。
这两年，随着抖音快手等短短视频平台的崛起，用户消费习惯的不断进步，游戏主播外，娱乐主播、电商主播也成了各平台和品牌方争抢的对象。但由于各个平台氛围和用户属性不同，用户们对其他平台的大主播似乎并不买账。早前，如杨清柠、方丈等快手大主播想要进入抖音时，都吃了闭门羹，甚至还有抖音用户在视频下喊话“滚出抖音”。
平台与主播本来应该是互利共赢的关系，打破合作对双方来说都不是好事。一方面于平台而言，主播是平台的核心资产，也奠定了平台内容的基调，放任有影响力的大主播离开，对自身形象的维护和用户巩固来说都是一大损失。而对主播来说，一个人的创作风格不可能被每个用户喜欢，在一个平台受欢迎未必能在也另一个平台也受欢迎。
所以，主播们在考虑换平台时，除了从现有的经济利益出发，卡思认为，还需要更多地想想自己的内容属性、创作风格是否能被新平台接受，毕竟，维持长期稳定的职业生涯，远比一时的风头和利益来得重要。
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