5月抖音新锐榜分析丨击中情绪的内容更易获赞；精细运营比创意更重要…
端午返工后的第一天，是时候复盘5月抖音涨粉态势良好的红人了。卡思数据（ID:caasdata6）5月抖音新锐榜如下：
常关注我们的朋友应该对部分上榜红人并不陌生。“暖男先生”自3月18日开始更新以来，连续3个月登上抖音新锐月榜，分别以单月净增797.9万、379.4万、505.8万的涨粉优势带给大家惊喜。“许君聪”“浪胃仙”“恋与白侍从”也分别上榜2次，可见优质内容能够保持较平稳的涨粉状态。
与4月新锐榜不同的是，5月上榜红人的粉丝增量区间有所提升，回到3月、2月较高的水平。垂类内容也更有存在感，分别为汽车2档，游戏解说1档。“虎哥说车”“暴走老常”于5月改变之前的选题策略定位在豪车讲解，账号各项数据持续上扬，平台用户反馈热切，这也侧面印证方向的重要性。游戏主播“一条小团团OvO”上旬发布的几条搭配《绝地求生》的音乐创作视频均获得了较好的反馈，视频中的音乐甚至被大V及平台用户作为BGM使用，获得二次传播。3个案例向我们表明：垂类做抖音并不难，找到与平台契合的点，问题就能迎刃而解。
以下为5月抖音新锐榜的关键性指标分析及个案剖析，看上榜红人背后的平台环境及算法偏好。
一、关键性指标：
1、增粉量区间整体上移，抖音红人增速回温。
5月榜首被增量812.1万的“虎哥说车”摘得，时隔2个月，新锐榜又见月增量800w+的账号。此外增粉区间伴随增量的提升而整体上移，表现为800w+红人1位，500w+红人1位、400w+红人3位、300w+红人4位。故抖音红人的粉丝增速正在回温，比起3、4月有一定提升，但距二月及以前还稍有距离。
2、正能量、搞笑内容的赞粉比更高，用户更易因情绪点赞
上月的抖音新锐榜分析中，我们发现新锐榜红人的赞粉比（点赞粉丝比，为卡思数据表征粉丝活跃度的关键性指标之一，是红人近期总点赞与总粉丝的比值。）低于红人榜，本月我们来看高赞粉比的内容类型。
将新锐榜的上榜红人依据赞粉比排列，取近几个月的前3名进行观察，发现主张引发观众共鸣的情感类内容更容易获得粉丝点赞。
其主要表现为弘扬勇敢坚韧、助人为乐、艰苦无畏等精神；叙述亲情、爱情、友情等正能量的内容；让目标群体小鹿乱撞的玛丽苏向情感内容，喂观众吃**的情侣vlog；萌化人心的宠物内容以及足够沙雕到让人放声大笑的搞笑内容。这些内容的逻辑是快速击中观众的底层需求，在极短的时间内调动情绪、获得反馈。不过要以怎样的手段调动情绪，还得看红人们各显神通。
二、个案研究
1、在算法平台上，精细运营比创意更重要
5月抖音新锐榜上出现了2个汽车类红人——虎哥说车和暴走老常，两者的增粉原因有一些相似，皆因知识科普、使用指南转型为豪车讲解。4月22日，暴走老常发布一条“奔驰大G”讲解，数据迅速与之前拉开差距。5月1日，虎哥说车借“迈凯伦P1”开始转型，数据同样开始有明显起色。
两者在转型后分别经历过一个粉丝急速上升时期的时间段。虎哥说车5月11日单日涨粉近120万，暴走老常5月4日当天粉丝增长近100万，不过转型时间上未占优势的虎哥随后在5月中下旬又经历了另一个小增长高峰，增粉量最终累计在了单月800w+。
▲ 卡思数据红人粉丝趋势，上图为“暴走老常”，下图为“虎哥说车”
那么同为豪车讲解内容，为何虎哥说车能够后来居上？
两者转型后经历的第一个涨粉高峰，说明“豪车”确实是该阶段更受用户欢迎、易被平台推荐的细分内容。那么接下来的内容的表现如何，就要回到内容本身了，选题与文案、配色与构图、视频精美程度、调性统一程度，以及后续的内容调优，一句话就是精细运营。举个例子，虎哥着西装搭配象征身份地位的豪车，并根据不同的场景、镜头中的色彩饱和度进行更换，在细节上做足工作。
▲ 虎哥说车中的4套着装搭配
算法平台的智能分发是建立在海量标签基础上的，合格的MCN必须要能够准确捕捉到平台用户的内容偏好、平台价值观产生的分发偏好。也就是说当一个细分内容火了后，短时间内平台势必会催生出大量同质化内容。那么如何把持领先甚至后来居上，相比创意，这里考察的更多精细化运营的能力。流量池里的关键词已经给你了，接下来是看你怎么玩出花来。
2、音乐等平台气质元素为内容加分
制作一条魔性BGM供平台用户使用，可谓是红人躺赢的绝佳传播方式之一。5月排名第三的游戏主播“一条小团团OvO\”原为斗鱼游戏主播，擅长幽默解说，在抖音上发布的内容主要为《绝地求生》《疯狂的兔子》等游戏的“100种死法”，运用录屏+幽默解说+表情包来放大日常游戏中的闪光点，充分表露红人的活泼及有趣。
其5月上旬发布的几条搭配《绝地求生》的音乐类视频均获得了较好的反馈，视频内容为小团团在游戏人物跳伞、开车等玩家等待场景中，唱抖音、B站平台的知名歌曲。其放飞自我的状态和UGC内容中常见的破音等小瑕疵都使得视频颇具喜感。
其中一条视频的音乐还被一些政务号及平台用户作为BGM使用，在各方传播下输出到更多层次的空间中。据了解，这条视频累计259W赞，该BGM被74.8W人使用，截止到6月8日，播放量前5的视频累计点赞1374W（发前更新）。一些用户因这条BGM关注其他使用它的视频，也有一些用户从二次传播的视频中进入红人主页，反过来关注红人。因音乐视频及BGM的缘故，一条小团团OvO单月涨粉达到489.2W，蹿升至抖音游戏榜（22期，20190603）TOP2的位置。
游戏解说类内容严格来说与抖音的气质并不相符。1分钟内主播无法给用户过多惊喜，单条视频的容量也不利于主播与粉丝建立情感联结。这是个“垂类内容如何做抖音的问题”，卡思数据认为，找到自身与其基础气质契合的点（如音乐、节奏、搞笑、反转、炫酷等），加以巧妙结合并不断优化是一个答案。在内容分发的过程中，（泛）目标用户自然会被吸引至红人的重点运营平台，累积成为私域流量。垂类的全网分发及重点平台运营也是这个逻辑，结合平台特性做出内容呈现方式调整即可。
