宋菁菁：硬新闻的短视频探索
2017年内容创业如日中天，短视频也成为风口。对于传统媒体人而言，短视频并不陌生，但他们在面临转型时，同样也需要适应这种新的呈现形式，如何能快速适应并做得出彩？
6月30日，在新浪移动联手新榜举办的“‘视’不可挡2017短视频论坛”上，我们邀请到了上海广播电视台融媒体中心副总经理、COO宋菁菁，为大家分享“硬新闻的短视频探索”。
宋菁菁
上海广播电视台融媒体中心副总经理、COO
我来自上海电视台融媒体中心，是台内承担新闻报道和制作播出的机构，硬新闻是我们的核心产品。东方卫视和新闻综合频道是我们的电视播出平台，看看新闻网和看看新闻Knews客户端是新媒体呈现平台，一网一端也是体制内融合媒体的标配，中央厨房建成运作后，讲求内容的一次采集、多元生成、多端分发，在不同的平台传播时，品牌LOGO相应变成了番茄、白玉兰、啄木鸟等。
短视频风口下 传统媒体人的压力
在前几年媒体转型初期，门户、微博等渠道为文字类讯息的快速发布创造了有利条件，纸媒记者的天然优势得以发挥，视频无论制作还是传播都显得比较重，步履缓慢。
所以当短视频风口初起时，电视人是比较振奋的，大家都说电视台的机会来了。
短视频对于电视新闻人来说并不陌生，电视新闻本就是一个个短视频，拖入编单线性播出后才成为栏目，优雅的新闻主播、华丽的演播室、专业的现场记者，这些都是传统电视的优势元素，大投入。但我们很快发现，并不是电视拆条后就叫短视频，在传统播出端口积聚的优势并不能简单平移到新媒体上。
与一阵风似的秀场直播相比，短视频显得稳扎稳打。
从一开始的UGC（用户上传）、PGC（专业机构生产）、到现在的MCN（视频经纪）、短视频APP，直到新浪等视频流量平台，短视频产业红红火火、蓬勃发展。电视人不断提醒自己不要在这轮风**被落下，我们在一片繁荣中不断寻找着自己的定位，研究网络热点、研究受众兴趣，也曾经尝试什么好玩做什么，什么带量做什么。但几番折腾后最终回过头，发现还是要深耕自己最熟悉、最擅长的领域——新闻！
五类硬新闻：国际新闻，国内要闻，民生监督，突发新闻，主题宣传。
国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传，这五类是比较常规的“硬新闻”，接下来我们分享一些案例，来展示下看看新闻在硬新闻如何短视频化方面所做的探索。
国际新闻：国际新闻给人的感觉是官方、遥远、高冷，受电视版面篇幅限制，每天能播出的条数相当少，大量国际素材弃之不用非常可惜。但在互联网上，国际编辑迎来了春天，深挖边角料进行二次创作，捕捉那些政治大人物的有趣细节，让“刻板”的国际新闻立时变身为鲜活有趣的小视频。
民生监督：这类新闻的电视呈现一般是：发现问题——介入调查——公布调查结果——问题方表态。在设计这类内容的短视频表达时，我们立足“伴随式”，采用“先直播后浓缩”的办法，策划了一系列内容，跟着委办局去执法执勤，比如《消保委约见》系列、《跟着交警去执法》系列、《“后厨”飞行检查》系列、《法官执行进行时》系列，和你一起观察、和你一起感受，放平视角、眼见为实。
突发新闻：传统媒体最早受到新媒体冲击的领域就是突发新闻，这是最适合于短视频呈现的一类新闻。以前大量的一手资料来源于记者，而现在，当突发事件来临，讯息肯定是先在微博等社交平台上出现，所以拼量、拼速度，媒体一定比不上社交渠道。但作为突发新闻的短视频处理，记者有大量的工作需要做。
第一是甄别核校内容，面对纷繁庞杂的UGC内容，一定要逐一核实，最终从媒体机构出去的短视频必须恪守真实准确的新闻原则。
第二是跳出原有的机制框架，尽快尽早构建一个四通八达的“信息网”，通讯员也好，专业拍客也好，要有让专业力量第一时间触达新闻现场的能力。
第三是发挥设备优势，既然互联网已不再是人无我有的时代，那我们就要做到人有我优，高清摄像机、无人机等专业设备呈现的画质会让短视频在网上脱颖而出。
国内要闻、主题宣传：国内新闻和主题宣传是相通的，国家每年都有大量的政策、规划、举措出台，也有很多事关国家发展、百姓生活的会议召开，这些新闻的表述严谨而权威，短视频是很好的“辅助阅读”，通过平实的画面、生动的故事导引人们直观地体会国家决策给生活带来的变化。看看新闻今年策划推出的一系列主题短视频《雄安行》、《夜上海》，通过镜头解读，呈现新区规划给人们生活带来的变化，展现一个超大城市是如果把精细化的管理落到每一个角落。
新浪系平台数据
感谢互联网平台为我们的探索插上了翅膀，2016年年中，看看新闻决定把短视频作为官方微博的主打内容，一年的时间内，粉丝数由24万火速上升到220万，每天的视频浏览量在5千万至1亿左右。这也让我们看到，硬新闻短视频存在着巨大的消费群体，关键是如何转变思维、转变语态。但我并不是说要用互联网短视频取代电视，每一个媒介载体都有它自身的属性和要承担的责任，电视版面资源有限，必须用最精准、精炼、权威的画面语言传递信息，作为体制内的融合媒体，我们要充分运用新闻短视频，在电视和互联网用户中形成一个衔接。
我们会继续坚持我们的品质，坚持我们的优势，坚持我们的社会责任，同时拥抱整个新媒体市场。看看新闻的口号——坚信专业的力量，用短视频温和地说出有力量的话。
