视频播放近5000w，一天狂揽19w粉，萌宠赛道再添黑马
近日，“宠物博主1条视频能赚几十万”的话题频上热搜，宠物内容一直是比较热门的赛道，相关的原生话题在快手也一直能获得一个非常高的流量。
账号@我的阿拉不撕家-教授因发布一条萌宠阿拉斯加犬的视频，收获了4841.9w播放量，实现一天吸粉19w的佳绩，成为萌宠赛道的新一位现象级达人。那她是如何抓住这一波宠物流量福利的？
1、11秒视频获赞280w，“宠”设是关键
7月3日，@我的阿拉不撕家-教授拍摄了一期名为“教授”的阿拉斯加犬像男朋友一样催作者睡觉的视频，一经发布就收获了4851.7w播放量和280.5w点赞量。
△果集·飞瓜快数-视频数据
不仅如此，在视频发布的第三天，该账号原本平缓的粉丝趋势得到了爆发式增长，单日涨粉19w。在之后未曾推出新作品的时间里，粉丝体量仍然在攀升，近7天涨粉29.4w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
在视频里，“教授”与主人亲密互动，不让主人再熬夜看手机，抱着睡觉的日常萌态，加上后期BGM的设置，仅仅只用11s就击中了不少人的萌点，意外地在快手赢得了很高的反响。
▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图
而纵观账号@我的阿拉不撕家-教授发布的所有视频，都是记录阿拉斯加犬与主人日常的亲密互动，展现出宠物鲜明的性格特征。
△果集·飞瓜快数-视频数据
比如会在听到敲门声后立马跑出去查看、会在主人追剧哭泣的时候拍脑袋安慰、会和真正的男朋友争宠等等。这些无一不展现出教授男朋友的一个“犬设”，让观众们纷纷感慨阿拉斯加犬带来的安全感和男友力。
▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图
日常纪实类的内容需要捕捉宠物自然而然流露出的神态举止，要求创作者在日常中积累与宠物互动的素材，再结合实际编成“暖心”剧本，对于后期的内容编排与剪辑也是一种挑战。
▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图
2、“云养宠”需求扩大，年轻群体成为主要受众
有这么一群“泛爱宠人士”，即使暂时无法实现养宠自由，也会投身于线上的“云撸猫”、“云遛狗”，为宠物类账号带来强势的吸粉效果。
这种“云养宠”的方式可以满足他们的情感需求，从@我的阿拉不撕家-教授的评论热词可以看出，萌宠“教授”身上所具有的男友力，受到不少粉丝的喜爱，并表达出想养狗狗的想法。
△果集·飞瓜快数-视频评论词云
尤其对于年轻单身人士来说，亲和、治愈、解压能力的宠物内容具有很大的吸引力，越来越多的年轻一代，会在宠物身上寻求精神慰藉和心理陪伴。
因此在很多宠物播主的粉丝画像中，吸引到众多90后、00后的年轻群体的关注。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
加上大型犬有着十足的安全感，深受女性的喜爱。像@我的阿拉不撕家-教授的粉丝中女性占了超八成的比例，同样养阿拉斯加犬的@凯文呐Na和@奔跑吧哈士奇和@金毛蛋黄也以女性群体为主。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
还可以满足个人社交需要，通过评论区@好友的分享，实现受传者双方的社交属性更加凸显，使作品触达更多人群，形成迅速的人际传播。
▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授评论截图
3、萌宠行业的，消费链趋于细化
宠物博主不断出圈的背后，离不开近年来成为热门蓝海的宠物消费市场。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》的预测数据，2022年全国城镇养犬人数预计为3721万人，养猫人数预计为3447万人。养宠人数的不断扩大，宠物市场规模也在逐年扩张。
△中商情报网
像快手官方发布的《2021快手宠物生态报告》显示，宠物达人变现能力实现大幅提升。90%以上粉丝量超20万的宠物达人实现变现，近半年以来，快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。
△《2021快手宠物生态报告》
其中宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点。
与@我的阿拉不撕家-教授相似粉丝画像的账号@奔跑吧哈士奇，她的直播带货就选择以宠物零食和主粮为主打的推广路线。
△果集·飞瓜快数-商品分析
而随着宠物的行业消费链趋向完整和成熟，宠物消费成为情感消费。除了宠物食品外，宠物用品、宠物健康、宠物服务也得到了更加广泛的关注。
以账号@咪咕御用铲屎官为例，她从事于宠物美容行业，视频本身就为直播带货所引流，因此粉丝基本上也都具有实际的消费能力。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
所以在视频中对宠物护理的讲解教程，会引来评论区的学习，也会种草到宠物美容相关的服务和产品。
△果集·飞瓜快数-视频评论词云
@咪咕御用铲屎官也就集中精力主打宠物洗护美容用具，且平均价格相对较高，反映了大多宠物主人愿意为了提升萌宠的生活质量大掏腰包。
△果集·飞瓜快数-商品分析
对宠物消费能力的提高，让宠物经济相关的赛道空前繁荣，各类新式的宠物产品频繁被创造。比如@好养宠物的老刘就推广冻干生骨肉之类的新概念宠物口粮，利用差异化新品来增加竞争力。
△果集·飞瓜快数-商品信息
总而言之，宠物视频具有较高的商业价值，植入的广告和推广，粉丝会因为是宠物使用过而更愿意购买，会有更高的接受度，使得宠物经济更加的繁荣发展。
4、宠物热潮下，如何吃到红利？
宠物相关的内容一直有着不低的关注度，宠物经济也有着广阔的市场前景。但入局萌宠行业的账号也越来越多，想要在这其中脱颖而出，实现更大的商业化可能，仍然需要创作者积蓄实力，获取核心用户。
总结
为此，飞瓜对萌宠类创作和变现总结了以下四点：
展示真实生活。在如今宠物赛道大多都是加工剧情的形势下，展示相处过程的真实生活，特别是人与动物之间珍贵情谊的内容，反而更能引发用户的喜爱及共鸣之情。这种真切感是难以重现和量产，具有独特性和不可替代性。
突出宠物亮点。宠物类视频创作的关键在于发现宠物的亮点与主要特征，拥有独特个性的宠物往往更容易受到用户喜爱。因此，在基于宠物本身性格上，增进与宠物的互动交流，从而形成一个鲜明的个性。
高契合度投放。如今多采用“萌宠+”的模式，有各种宠物主题的内容形式。因此在推广上需要明确产品定位，高契合度的投放才能提高转化，比如知识科普类宠物账号适合从宠物食品、用品的成分、功能上提炼产品亮点，进行种草带货。
适度植入广告。短视频广告植入从内容上说，越是做到无缝自然衔接，越能起到良好的效果。因此植入的广告尽量和内容相契合，同时减少视频广告化的表达，避免过度透支用户对宠物的好感。
声明：文内所用图片均做注释。
