虚拟偶像“柳夜熙”的抖音营销打法拆解
说起虚拟偶像，第一个想到的就是头号人物-柳夜熙。
了解柳夜熙之前，需要先了解下柳夜熙的制作公司-创壹科技。
（虚拟偶像的主阵地在抖音）这家公司运营的抖音账号有6个，分别是柳夜熙、慧慧周、犹卡塔娜、宇航员小五、元卡卡和非非宇Fay。
创壹科技是由一帮国内顶尖特效团队组成的，慧慧周和非非宇Fay的定位是实拍+特效，公司经营的慧慧周账号最早，在特效逐步成熟的基础上，2021年打造了虚拟偶像-柳夜熙。同公司的犹卡塔娜、宇航员小五和元卡卡同样定位虚拟偶像，只不过这三个账号仍在准备过程中。
柳夜熙在2021年10月底上线之初，凭借着出色的3D特效、故事情节和元宇宙的噱头火爆全网。
接下来我们来看下柳夜熙在抖音和小红书的视频发布频次和相关数据。
（统计时间：2022/4/10）
柳夜熙的抖音账号不是白号，是在百万粉丝级别的账号上发布的（亮相）视频。
柳夜熙在抖音和小红书账号上的视频内容、发布时间是同步的。抖音更侧重视频发布（主要由故事线视频和切片视频）构成。小红书更偏重图文（在小红书中的图文未同步到抖音账号）。
柳夜熙在抖音发布的前三次视频（亮相视频、预告视频和第一集故事线视频）发布之初直接选择了顶级播放量的级别投流DOU+，用以打开虚拟偶像的市场，快速拉升用户的认知度。并在热点话题上持续发酵，吸引抖音用户的关注。
算是第一次给虚拟偶像们带来了持续曝光的机会。
不过就柳夜熙的视频内容可以看出，柳夜熙的故事线内容偏长，不太容易快速进入剧情。尤其在抖音这种短频快的平台，需要调整故事的节奏。
在抖音的发布时间上，第一集主线故事发布后的节奏偏乱。没有形成固定的发布节奏，容易给用户在主页浏览观看故事时一种凌乱的错觉。实际的发布日期上产生了赶节日的状况。
在剧情上以天干地支为主题的故事贯穿，但在单集设置上有散乱的感觉。单集与单集中未产生联系，单集及结束一个故事。其实，可在故事开头或结尾设置悬念，给用户留下记忆点。
虚拟偶像带来极大关注的同时，由于3D制作成本过于高昂，制作周期过于缓慢，在吸引眼球的同时，故事不能及时快速产出的话，容易被用户遗忘。
以上这些基本算是虚拟偶像的机会和风险，不过柳夜熙在商业变现上的思路着实让人看不懂，春节期间与VIVO的联动还算可以。但在3月份代言娇韵诗就不大明白了。
娇韵诗的初衷是想借柳夜熙之手打开年轻人的市场。可惜的是，虚拟偶像代言护肤品很难给人信服的感觉。常规护肤品选择真人代言的底层逻辑是，通过使用护肤品后，皮肤有了显著改善。而柳夜熙是3D虚拟偶像，无法通过护肤品改善皮肤，只能人工合成调整。所以代言娇韵诗略尴尬。
如果娇韵诗有彩妆的话，柳夜熙倒很是适合，毕竟柳夜打的口号是美妆博主嘛。
