策划书籍有哪些（解读品牌策划书单）
《文化战略》 道格拉斯·霍尔特 道格拉斯·卡梅隆（美）
这本书通过对耐克、星巴克、万宝路等世界著名品牌的研究，提出了文化创新理论。比较有意思的是，它不认同《定位》理论（神仙打架既视感），认为品牌在这种策略下仅被视为一种思维现象，而忽略了社会、文化和政治及由此带来的创新机遇。
品牌要出圈，就要在红海中寻找蓝海，如果你不是市场第一，那是不是就没有胜出的机会呢？未必，掌握文化战略模式，或许可放手一搏。
文化创新模式是本书研究十年的成果，奉上：首层：文化密码；中间层：神话；底层：意识形态。文字表达方面属于通俗届的学术书吧！
《如何让品牌直击人心》 玛格丽特·马克 卡罗尔·皮尔森（美）
业界广泛流行的12个品牌心理原型莫非出自此书？是的。这本书是很实用的品牌营销策划方面的实用工具书籍，其中的心理原型概念可以帮助我们检验自己属于哪类品牌人格。品牌建议入。
《品牌的技术和艺术》叶明桂
这本书主要讲网络时代策划人的洞察力和故事力，书里有一些好故事，一些硬道理和领导之道，并附赠“如何在工作上快乐又成功？”适合泡着咖啡坐在圆桌前，翻翻极具台湾书籍排版特色的它。
关于鹅厂的书有很多，也看了很多，刚读完的这本主要从生长力、进击力、翻转力、开放力、人才力、融合力、文化力七个维度来阐释一个巨型企业公关思维从无到有、从稚嫩到成熟的过程，是职场里每一个从事营销、策划、公关、品牌、传播、企划、投关等等都可以读一读的书。
本书的作者基本都是媒体人出身，还算客观，也算是给鹅厂褒大于贬、以褒为主的评价了。读书就得掌握里面的精华部分，书里提到的企业危机公关案例是值得思考的。
在第二章《进击力》的部分，书里提到，为了达到企业的战略目标，企业人力组织、管理、生产、研发、营销渠道等各部门需要相互匹配、协同合作，公关也是其中的一环。
广告式公关思路即MIND模式也影响了同时期的其他企业：
M-measurability，可衡量效果，来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性
I- interactive experience，互动式的体验，来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受
N-navigation，精确化的导航，来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果
D- differentiation，差异化的定位，来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。
书中还提到了其他一些经典的危机公关案例。比如像在2010年苹果公司的“天线门”事件，当时乔布斯在新闻发布会上的一番言论也让大家对于公关有了更全新的认识。乔布斯说，“我们不完美，手机不完美，我们都知道这一点，但是我们想要让用户满意。”这一番言论很乔布斯，而运用了柔中带刚，符合公司气质的公关应对。
在经历了种种危机公关事件的历练之后，鹅厂的公关实力逐渐凸显，也打了一个又一个漂亮的翻身仗。
在体验经济时代，品牌传播已经变成瞬间认知和联想的过程，需要构建一个联想群和制造情感经济。
现代公共关系之父艾维·李曾说，公关是将企业、组织的真实情况披露于世，企业、组织通过真诚而坦白的态度获得公众的信任，赢得良好的声誉。
谈到公关的重要性，书里强调公关，也是企业运营的一块试金石，对于企业来说，不能等到需要公关了再去成立这样一个不创收的部门，一开始企业就要树立公关意识，不能只看重利润，不舍得为公关支出成本，这在未来可能会给企业带来难以想象的损失。
所以你会发现，这本书里的鹅厂公关案例只是众多企业的一个缩影，你可以从中看到或想到关于企业运维的方方面面。
