红包封面：年度最大骗局，视频号坐收渔翁之利
要说2021年以来，人们都在干什么，各种集福占51%，各种领取红包封面就占49%。在这里我只说红包封面，集福这种陪跑活动之后有时间再谈。
一、红包封面是什么？有什么用？
啥用都没有，除了美貌，一无是处。就是你发红包的时候，缩略图、打开时候的界面、领取之后的特效，稍微美观了一些，不会那么枯燥，并且还不是永久的，有效期三个月。就好像普通的煎蛋和心形的煎蛋一样，没有任何实际用处。
二、红包封面的主要受众人群？
就是我们这群闲得要命就喜欢跟这种乱七八糟的各种活动还控制不住自己的爪子的人。简单点，12-35岁吧，受众面还是很广泛的，如果宣传到位的话，我觉得我八十多岁的奶奶也可以成为它的受众，只不过红包封面领取的渠道不够广泛。
三、红包封面的领取形式？
1. 商家持有，发送给特定用户，VIP用户或抽奖赠送名额。以兑换码的形式分发。
2. 公众号推送。利用公众号推送做预热或直接领取。例如：回复公众号口令，或在公众号推文中包含兑换码的形式。
3. 微信搜一搜领取。利用其他渠道进行活动预告，设定某个时间搜索XXX即可领取，限量XXXXX。这个是今年最常见的一种形式，也是最容易抢到的一种。
4. 微信消息中包含特定口令出现惊喜福袋。这个网上应该有攻略，比如你发恭喜发财，就会有满屏的财神和一个福袋下落，点击福袋就会有一个红包封面，这个是商家和微信合作的。有时候点到发红包的封面界面里，也会能够领取腾讯公益的红包，也是我今年发现的，也蛮好看的，很适合给长辈发，看起来很正经。
5. 微信朋友圈中的广告摇一摇。不停摇，直到摇出来为止。最有名的就是Gucci，我没摇到，两年都没摇到…
四、红包封面的意义？
与作用不同，浅谈红包封面的本质到底是什么。其实就是选择写这篇稿子的初衷。
从红包封面开始出现的时候，我认为是一种给timi官方一种利用福利宣传游戏的方式。
到后来，渐渐覆盖面广了，不只是腾讯旗下的产品，其他各行各业都有涉足，我的看法仍然是，这是一种宣传的噱头。
大概持续到今年，今年应该是红包封面热度的天花板了。我本人定了4个XX:59的闹钟，随时准备抢限量发放的红包封面，连同我的同桌一起，连续抢了一周，最后只抢到六七个。
根据不同的领取方式：比如公众号预热推文领取的，本质就是涨粉。我们今年抢封面的滑铁卢就是某公众号，最初设置是每天九点准时推送兑换码，兑换码还是图片形式不可复制，每天100个，持续10天，期间也会以抽奖形式，也是抽100个，我后面观察了一下，参与人数是10w+。当然，毫无疑问，我们就是这场骗局中的韭菜之二。
这不是最让我感受到阴谋的，阴谋的是后面因为抢的人太多了，该公众号选择在淘宝售卖红包封面，定价为￥8/个，前5k名可以领取3元的优惠券。这一手操作可以说是让我大开眼界。
原本微信开通红包封面，针对商家，传闻定制是1元1个，个人猜测量大从优。我觉得拿出来卖的话，3块以内我都可以理解，智商税嘛，交了就交了，8块钱，让我这个穷B直接破防。
五、红包封面都带来了哪些影响？
积极影响：的确达到了商家想要回馈用户，甚至是宣传、引流的作用。
消极影响：许多公众号发送虚假推文试图引流；无良商家借此获利；更有甚者还有一些欺诈等违法行为。
于是，到这里，包括准点抢限量封面的微信搜一搜，朋友圈广告的摇一摇，我都认为红包封面是最大噱头，微信利用这个向商家收取费用，商家利用封面达到宣传的效果。
但是！这里有一个神奇的转折点！不是这个该死的公众号倒卖的事，而是微信官方推出了一个骚操作，个人定制红包封面。凡是微信视频号视频点赞满10个，即可制作一个个人红包封面，可赠送10个人。三个月之后可以再制作一个新的。有一个要求是封面必须是在视频号中发布过的图片。
到这里，基本就可以定义，微信的视频号是这场红包封面骗局的最大幕后赢家。两年，各种品牌的宣传，什么准时准点的蹲封面，什么淘宝卖封面，都是给他人做嫁衣。最后全是给视频号引流。
其实这场骗局下来，是一个很经典的道理：螳螂捕蝉，黄雀在后。
我们在进行产品推广的时候往往都是迂回一步，就像微信的收费定制红包封面，当时可能真的只是为了赚点小钱。各路商家最初也许也真的只是出于福利和回馈。后来越来越多人开始炒热度，做宣传，红包封面越来越花里胡哨。微信一看，热度起来了，那可不得把热度收回来吗，怎么收回来呢？面向所有用户公开免费定制。那利用什么途径能够实现效益最大化呢？顺便给视频号圈一波流量。
这一下子，钱也有了，热度也有了，流量也有了。我是真的发自内心地敬佩，这种商业远见，我不知道要培养多久。继拼多多的商业模式之后，我最佩服的一种商业眼光，只不过这次抓住的受众人群和拼多多的受众人群完美错开。从某种意义上说，意图不同，拼多多抓住了购买力，而视频号要的是流量。先起量，再谈盈利，最后才是对抗。
在抖音快手之后，相似的软件其实都很难获得像它们一样高的流量，最终纷纷告吹。视频号逆流而上其实很危险，但是有一个得天独厚的优势——不用另外下载。这会让人很有好感，但是宣传不够，获客困难，前期流量不足，现在基本都是商业宣传的广告模式和个人休闲分享，缺乏像抖音一样具有创新和活力的元素和人群。
利用红包封面这个热度吸引了一批年轻且会剪辑视频，具有一定创造力和好友互动基础的流量，是真的很厉害，瑞思拜。想到这个idea的人真的很厉害。
六、红包封面热度结束后，我们能抓住什么推广？
视频号的广告投放。回归老本行，趁热打铁，投广告。广告形式就照搬抖音就可以，趁着热度还在，精准打击，落地转化，就算是给他人做了嫁衣也要保持积极心态争取分一杯羹。
虽说视频号中的视频时长普遍都比抖音要久一点，但我仍然不建议在投放广告时选择太长的视频。抖音现在的广告基本上都是以网红合作剧情植入为主，视频号投放广告的打铁则是应该从官方广告投放着手，时长仍然应该控制在15s之内，并且，基于用户调性的不同，视频号的广告投放要选择一些相对沉稳的素材，而不是抖音上某些很夸张又千篇一律的仿佛“江南皮革厂倒闭了”一样的slogan。
这类现成的广告就算是比较适合在视频号进行投放的，低成本去争取高回报的一种模式。广告投放真的很看时机，现在确实是投视频号的一个好机会，是一个能够趁节假日的气氛还没有散去，抓紧割别人的韭菜的机会。可以去深度研究一下具体的投放方案，机不可失，失不再来。
新的一年，希望大家都是割韭菜的人！再也不当韭菜啦！
广告素材与分析数据来源于：广大大（https://guangdada.net）广告投放数据分析
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