鉴赏百度指数,打造自己的爆款数据产品
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它是一个展示能力的窗口,告诉外界百度具备哪些数据能力,尤其是面向广告主秀肌肉。在线广告市场是需要不断教育引导的,很多行业的广告主并不清楚,在百度投放广告相比线下投放广告有什么优势?尤其是所谓的大数据到底能帮他们解决营销中的哪些问题?这些都需要一个具象化、可体验的数据产品来承担;
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依托百度前几年在在线广告市场中的份额优势(尤其是在阿里、头条崛起之前),针对广告投放的效果好坏,制定出一个行业标准,尤其是在品牌广告这个细分领域。效果广告可以用ROI来衡量好坏,比如1w块钱带来了多少个转化;但品牌广告很难,它更多是瞄准消费者的心智,心智怎么衡量呢?消费者们看完一个高大上的汽车广告之后,对这款汽车的关注是否有显著提升?总不能每次广告之后都撒网去做调研问卷吧?一个美好的商业设想顺应而生:看百度指数,广告投放后指数高了就是效果好,高的越多效果越好~自己做裁判员,岂不美哉?
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如果大家都承认了这个标准,那就可以进一步挥舞大棒,去刺激各个广告主花钱了。你看看,就是因为你广告投的少,你的百度指数比隔壁竞争对手低了一倍!说明消费者心目中你不行了,还不快花钱来百度投放广告?!