2020年10月五大营销案例！百度洗脑神曲荣登第一…

营销手段对于不同的品牌、不同的行业、不同的受众都各成体系，可以说是隔行如隔山，但塑造故事、深挖文化的营销方式却可以不受以上任何壁垒的限制。不论你是大厂还是小店、是快消品还是互联网，都可以有所借鉴。

因为塑造品牌故事、打造品牌文化、归根结底都是在建桥的过程，而这座桥就是你进入你目标受众心理的最短路径。

· 百度洗脑神曲《你说啥》：逆向营销，温情收尾

· 中国银联《三千尺》：一条连接梦的诗路银河

我们知道，品牌尤其是互联网品牌在做推广的时候往往是为了提高用户的留存和使用率。而百度作为搜索引擎此次却劝孩子们不要让父母“自己「百度」”。其实用意是抓住了父母和孩子的代际沟通问题，以孩子总是不耐烦向父母讲解新鲜词汇这个小现象点，进行社会问题的反应，以及温情的倡导，一下子拉升了广告的社会性意义，展现了品牌的格局与调性。

同时，在TVC的情节及视觉设计方面也非常具备搞笑性和土味性，不会对观看者造成情感负担，反而有一种笑过后的深思。而在内容安排上，2020年的热点词条频出，不乏有蹭热度的小心思，但记忆点塑造上显然是成功了的。

这种会借势、有创意还兼备情感深度洞察的好创意，没有流量才稀奇。

落点于帮助大山里的留守儿童们继续教育，深耕诗歌文化，并立意“孩子是天生的诗人”塑造了“李白白”和“李太白”半梦半醒、半真半假的文化故事，配合着“线下诗歌POS机体验展览”、“限量诗歌杂志发行”、“悬崖直播”以及长达20分钟的“微电影TVC”等。可以说不仅形式渠道全方位布局，对于后续IP及文创也打下了很好的基础。同时，整个营销活动也将故事性和文化性通过线上线下联动做到了极致。

多地场内➕场外景点设置“诗歌POS机”体验展，只需1元即可查看大山里孩子们的诗歌浪漫，所得收益皆用于公益途径。

与农夫山泉联名合作，符合农夫山泉的品牌调性和“天然感”，TVC中小男主就地取材用农夫山泉淘山泉水喝与农夫山泉“我们只是大自然的搬运工”广告语不谋而合。好的广告植入不在于篇幅大小和露出多少，而在于如何“润物细无声”。

不得不说，此次中国银联不仅制造了传播爆款，其「诗歌POS机」在IP长线运营上也有着不可小觑的发展力，是一个值得借鉴的好案例。

此次内外选取了5种不同的亲密关系进行写实化的记录展示，并选择更独立个性、更具年轻化的b站进行视频的投放，比起宣传，更像是一场宣告，一种文化探讨的表达。

作为一种品牌理念的持续输出，内外显然已经做到了，但与其这样评价，不如说它是一场长途的革命之旅，为了解放女性、解放男性、解放性。正是因为有这样一种深度的文化根植以及敏感的品牌洞察，不夸张的讲，内外就像品牌营销界的王菲。

广告选取了b站几位大流量小众文化的UP主进行代言，表达了特立独行的“非主流”态度，鼓励做最独特的自己。从此次的广告不难看出自然堂的品牌风格、产品定位以及消费者画像应该都有了相应的调整和改变，而改变的第一步或许就是从重新包装品牌文化理念开始。这也再一次证明了文化深耕对于品牌的重要性。

5

奈雪出书：不搞文化的品牌不是好销售

品牌方：奈雪的茶、BranD

上榜理由：茶文化与书文化的碰撞，本质是世界上上人与人的碰撞。

妙妙点评：相比于喜茶的万物皆可搞联名搞周边的social模式，奈雪的茶在联名营销上显然更为慎重。而此次的联名更是选取了全球知名杂志BranD，以“茶”为线索，探究大千世界的芸芸众生。多了些深度和契合感，对于“奈雪的茶”来说是一个品牌文化及定调的彰显。 

为什么我们说做品牌、做营销一定要重视文化的定位和深耕，这如同人读书以正志一样，品牌文化是在市场大浪里让品牌能够快速找到自己、认清自己、坚定自己的根本所在。而通过对消费者的心理洞察以达到“消费者与品牌能产生心理共鸣”的效果则是品牌营销推广的初阶目标，相同文化的建立正是达成这一洞察目标的纽带所在。