最近一段时间，银联的热度可以说相当的高。

 
早在半个月前，中国银联发布了首部广告大片，片名为《大唐漠北的最后一次转账》，故事背景设定在唐德宗时期的大唐西域，可以说既贴合史实，又感人至深。
 
借助于小人物克服艰难险阻，最终分文不差完成转账这一使命，有力的传达了银联作为国家支付品牌的使命：
 
虽远必达，分文不差！

 

 
这不，继首部广告大片半个月后，中国银联又搞事情了。
 

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  中国银联拍了支广告！

 
有人说，这支广告有恶搞的嫌疑；也有人说，制作这支广告的文案肯定偷懒了；还有人说，“中国人民银行”和“中国人民很行”傻傻分不清。
 
不妨先让我们一睹为快！

上海陆家嘴
现已成为全球金融中心
 

抗旱作物育种
让万年沙漠变成万顷良田
“中国天眼”
“看”得最远的射电望远镜
 
 
港珠澳大桥
全世界最长的跨海大桥
 

 

中国高铁
新时代的国家名片
 

不知道大家有没有发现，视频中提到的关键词并不是“银行”，而是“很行”。据说，这其实源自于一个外国人来到中国后说的一番话：“为什么中国的大街小巷，都写着中国工商很行，中国农业很行，甚至干脆说中国很行？”
也就是说，银联巧妙的借用了这个经典的老梗，既替银联自身打了一次广告，又趁新中国成立70周年之际，点赞所有为此付出的中国人。
 
尤其在视频的最后，中国银联作为“凝结银行业的力量”，相当于正面告诉外界其真实的身份，大家再也不用傻傻分不清“银行”和“银联”之间的区别了。
还有，就像“和你一起努力付出，中国越来越好就是给我们的回报”说的一样，以“付出必有回报”为点睛之笔，再次阐明了品牌的核心思想！
 
可以说，相当的有意思。

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#中国人民很行#

广告背后的深层内涵

先说创意。
 
中国银联巧妙的利用了“银行”和“很行”的形似，为祝贺祖国70华诞的献礼。就连中国人自己哪怕稍微不注意，就可以说傻傻分不清！
不过，这却是整支视频的最大创意所在。
表面上看起来，这是文案的“疏忽大意”或者“偷工减料”，但最后给人的效果确实恰到好处，不禁让人拍案叫绝。
 
再说内容。
 
为了体现新中国成立70周年以来取得的伟大成就，视频通过“上海陆家嘴”、“抗旱作物育种”、“中国天眼”、“港珠澳大桥”、“中国高铁”这些标志性建筑和作品，表达出“他的美好都来自于每个人付出的劳动”的观点。
 
既致敬了祖国的伟大，同时也歌颂了人民的伟大！
 
还有，视频中提到的建筑和作品，可以说既是改革开放的成果，同时也是中华民族通往民族伟大复兴的重要标志。因此，震撼之余也有着强烈的现实意义。
当然，视频中还暗藏了一层观点，那就是祖国的伟大成就都离不来银行业的大力支持。

比如，以陆家嘴为代表的城市建设，离不开工商银行的支持；比如，以抗旱作物育种为代表的农业事业，离不开农业银行的支持。同样，以中国天眼为代表的高端技术、以港珠澳为代表的世纪工程、以中国高铁为代表的国家品牌，都有银行在背后的默默支持。
 
表达出金融对国家经济的促进作用！
 
最后再看看一语双关的回答。
 
为什么中国工商很行？为什么中国农业很行？为什么中国建设很行？为什么中国交通很行？为什么中国很行？
 
因为，中国人民很行！

 

通过工人、农民、金融人士、科研人员和建筑人员等等，共同刻画了一组奋斗者的肖像画。除此之外，“中国人民很行”一不小心就会被看成“中国人民银行”，一语双关的背后，也展现出了中国人民银行在银行业体系中的重要性，丝毫挑不出毛病。

 

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传递品牌价值

将品牌与国家精神相联系
 
还有那个大蛋糕。
视频的最后，呈现出了一个960万平方公里的蛋糕。在这块蛋糕里，有祖国的山川湖海，有祖国的森林草原，还有祖国的高山和荒漠。
 
意外之意是，这块庞大的蛋糕，既得益于14亿中国人的创造和付出，同时这块蛋糕的成果也将属于全中国人民。

 

传递出浓浓的深情厚谊！
 
当然，这块蛋糕也是送给新中国70周年的生日礼物。
这支广告与《大唐漠北的最后一次转账》如出一辙，即通过历史和当代的故事，塑造了一个拥有国家精神的品牌。既试图通过趣味创意的内容博得用户好感，又试图站在国家品牌的至高地，激发其民族的自豪感和荣誉感，获得全国人民的亲睐。

在我看来，银联达到了这个目的。
 
如此一来，相对于支付宝和微信支付而言，银联作为中国经济的助推器，能够站在更有利的道德情感高地，获得用户的亲睐的认可。
 
最后，必须提到的是，在这支广告中，中国银联提出了“付出必有回报”的slogan，既是对自身乃至整个银行业的自我要求，也是对每一个中国人的期许和寄语。
 
每一个人都应该信守“付出必有回报”的信条，谁说不是呢？
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