文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

一年一度的中秋月饼大战又开始了
传统品牌苏式广式早被我们吃个遍
台式冰皮已无法让人内心感到波澜
各种创新口味也渐渐不再新鲜
非要用一个词形容就是
腻了

直到我看见
民生信用卡×五芳斋推出的中秋联名礼盒
「花 钱 月 下」
忽然觉得，诶~
有点解腻


这款礼盒的特别之处在于，
除了常规的月饼，
还有本长得很像信用卡的《月花月有理》，
翻开才知道，
原来是民生信用卡出品的关于
消费的“答案之书”。

《花钱月下》使用说明文案
“心情好 想花钱时
心情不好 想花钱时
没别的就是想花钱时
犹豫花不花这笔钱时
不知道该怎么花钱时
任何人试图阻止你花钱时

请把书放在面前 紧闭双眼
双手盖于书上 用5~10秒时间
集中思考你的花钱问题
在你感觉灵光一闪的时候
打开这本书的任意一页“
这些跟花钱有关的情绪和心境，
是不是感觉很熟悉？
仿佛就在说自己？

仔细回想一番，
生活中好些个感到烦恼和困惑的时刻，
多多少少都和花钱有关。

这次民生信用卡不但洞察到用户痛点，
还借势中秋节，
采用“答案之书”的传播形式，
将自身一直坚持的花钱理念、消费哲学，
一次性大量呈现输出。

于是就有了这本内含100个答案的
《月花月有理》。

按照说明，随手翻开几页，
有搞怪幽默的，有蕴含哲思的，
更重要的是，
它点破了很多人一直想说，
却不会说、不敢说的“花钱心里话”。

随意挑几条文案，你品品看——

调侃剁手和买家秀

给纠结党一些建议

透过消费思考人与人之间关系

启发如何做正确的消费决策

传递关于正向消费态度

最令人欲罢不能的是，
这些话能让你不自觉联想到过去的经历，
能带来思考，也能重建心态。

你也可以随机截屏
pick属于你的消费答案

在心里默念你想问的问题

哪里不会截图哪里，看看有没有你的答案

文案君亲身测验



比如“不主动的话，
好生活是不会主动向你走来的。”
这个道理几乎适用于一切事物，
学习、工作、感情抑或是消费，
如果我们不主动向前，
必然没机会拥有更好的生活。

因此可以说，
《月花月有理》不只在探讨花钱问题，
更是在传递生活态度乃至世界观人生观。
就像书中最后一个答案所言，
“说明书上没有写到，它还有一个功能
——让生活更美。”

从品牌传播角度来看，
它凝结了民生信用卡想传达的核心主张
——消费生活美学，
换句话说，
就是为了美好生活去消费，
让每笔消费都能推动生活向更好的方向前进。

▼

如今，
信用卡不只是单纯的消费卡，
拼权益、拼利益的打法过于单一。
想与竞品区隔开来，
靠一条腿走路根本不够。

民生信用卡深谙此理，
于是它稳步在三条轨道推进策略——

01

深入洞察消费痛点
引导用户构建正向消费观

当下人们的物质生活愈发丰盛，
但关于消费的疑问依然层出不穷，
而且越来越多人开始意识到，
“怎么花钱”和“如何挣钱”是同等重要的课题，
“消费”也并非“花钱”这么简单。

这是激发民生信用卡调整定位的原因之一。
它跳出“鼓励办卡”的单一维度，
转换视角，深入价值观层面，
去引导人们构建正向积极的消费生活观，
倡导为了实现美好生活正确消费。

02
凭借品牌魅力
和用户形成共振

追随，还是引领？
这是摆在很多品牌面前的问题。
而民生信用卡的选择是：
坚守自身主张，相信志同道合，
通过不断构建消费美学概念，
去吸引、助力用户过上美好品质生活。

就像今年中秋，
民生信用卡将日常运营栏目“花钱月下”，
转化为能解决消费疑问的实体联名礼盒。
不但打破了信用卡和传统食品的合作边界，
也用新鲜有趣的方式加深互动，
促使品牌和用户形成良好稳定的共生关系。

03
持续构建并落地“消费美学观”
第一次打造创意周边产品

关注民生信用卡的朋友可能会发现，
它一直在传递“消费美学”的理念。
从字面意思揣摩就是，
“消费不只关乎消费，还包含美学”。
因此它将信用卡与不同场景和事物相关联，
并和多个领域跨界开展跨界合作。

比如——

涉及历史文化领域的「故宫系列」
   

左右滑动查看更多

致敬艺术致敬梵高的「至爱梵高系列」
   

左右滑动查看更多

「长安十二时辰系列」
   

左右滑动查看更多

「民生银行X敦煌壁画生活指南系列」

    

左右滑动查看更多

更重要的是，
民生信用卡没把“消费美学”造成空中楼阁，
而是结合都市人遭遇的消费痛点，
去落地创意、推进策略，
就像这次将消费美学这一概念，
通过中秋联名礼盒落地， 
意图就是利用有趣有用的实物，
来推动人们体验消费的积极与美好。

▼

到这里，
“月花月有理”的内涵足够清晰了。

在中秋月圆之时，

为用户准备一份体现消费美学内涵的礼盒；
用轻松幽默的方式和调性，
专门帮助用户梳理、解答关于消费的困惑，
引导他们学会享受消费的快乐，
并真正领悟消费对构建美好生活的价值。

能感觉到，关于消费美学，
民生信用卡想说、能说的还有很多。
这次借势月饼，
不知下次会是什么？
「花钱月下」中秋联名礼盒
在「深夜银行」同步上架


想要的小伙伴可以扫这个小程序码吧

但值得相信的是，
民生信用卡应该有能力一直保持实力，
不会让我们觉得腻。

延伸阅读
这刷的哪是信用卡，明明是人生啊！
走心又贫嘴，信用卡“成精”了
信用卡界最会玩营销的就是它

#互动话题 # 送月饼 #

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文案君将从评论中挑选
最优质评论的25名可以分别获得


民生信用卡×五芳斋推出的
一盒中秋联名礼盒
「花 钱 月 下」
（礼盒里：包含四个月饼和一本答案之书）

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PS:本活动解释权归文案君所有
留言活动时间：2019年9月11日11时-12日11时

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

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