使用Google Analytics衡量和改善您的内容营销

使用Google Analytics衡量和改善您的内容营销

当您听说Google Analytics时,想到的第一件事是什么?

对于大多数人来说,它可能与搜索引擎优化(SEO)有关,但是您是否知道,除了Google Analytics(GA)之外,您还拥有大量洞察力,可以了解如何为企业创建更好的内容?

为了节省公司的时间和金钱,您认为如果可以创建更好的内容而不是更多的内容会更好吗?

更好的内容可以帮助您在要查找的搜索字词中排名更高?不仅仅是尝试创建尽可能多的内容,希望您最终会排名?

但是,有数十种不同的方法可以将Google Analytics中可用的所有信息切成薄片并切成小块,以提供杀手级的内容创意。

为了帮助您充分利用宝贵的时间并帮助您改善内容营销,这篇文章将帮助您设置Google Analytics,教您浏览所有报告所需的最常用术语,并帮助您充分利用您的内容营销。

首先,让我们弄清楚为什么您应该花时间学习和使用Google Analytics进行内容营销。

为什么Google Analytics对于内容营销很重要?

一家已经从您的公司和您的客户那里收集了大量数据的公司,使用一种免费的工具提供免费的令人难以置信的报告功能的简便方法。

通过阅读数字,Google Analytics可以捕获有关您的业务的信息,并尝试弄清他们试图告诉您的故事是不仅做出数据明智的营销决策,而且总体上改善营销绩效的最佳方法。

举例来说,假设您对某个内容有所了解。您假设这是客户在所有内容营销只是通过创建和推广的媒体解决产品所能解决的相同问题之后正在等待的材料,对吗?

因此,您在网上进行了一些研究,然后开始创建您认为从未见过的主题绝对是最好的内容,然后点击了“发布”按钮。

如果您没有任何形式的分析,您的故事将就此结束。您的内容在线,并且希望获得最好的。也许您会看到新的潜在客户,但是仅此而已。

通过使用分析(Google Analytics是最好的,简单且免费的工具之一),您不仅会知道该内容是否达到了预期目标,而且还可以弄清楚故事的其余部分。

促成这种转化的所有个人因素都是什么?

它不仅帮助您建立目标。它可以帮助您学习如何以最有效的方式重复该过程,提出新的内容主题,也许还可以学习如何调整内容,从而达到目标等。

不仅如此,Google Analytics还可以帮助您回答以下问题:

  • 我的内容营销工作效果如何?
  • 什么是最无效的内容,从而使访问者拒之门外?
  • 我的努力会随着时间而改善吗?
  • 哪些类型的内容最有效地转换访问者?哪种类型的内容最有效地建立流量?
  • 我错过了哪些内容主题?
  • 我可以实现哪些快速胜利?

您会看到,越好的数据,您就可以就内容营销策略以及前进的方向做出更明智的决策。

在您的网站上实施Google Analytics

现在,您已经知道使用Google Analytics衡量内容营销工作的重要性,让我们深入了解基础知识以帮助您入门。

创建一个Google Analytics帐户

首先,首先,必须使用网站上的Google Analytics,然后才能使用Google Analytics。

如果您还没有Google Analytics帐户,则可以在Google Analytics网站上免费免费创建一个帐户!

要创建Google Analytics帐户,请执行以下操作:

  1. 点击此处转到Google Analytics注意:如果您拥有Google帐户,并且尚未登录,请点击登录。如果您没有Google帐户,请点击创建帐户
  2. 登录到Google帐户后,点击访问Google Analytics
  3. 点击注册
  4. 填写您的帐户名称,网站名称,网站URL,然后选择行业类别和报告时区。
  5. 在“ 数据共享选项”下,选中所需选项旁边的框。
  6. 点击获取跟踪ID
  7. 在打开的Google Analytics服务条款协议中,点击我接受
  8. 写下要在您的网站上设置的跟踪ID

使用Google跟踪代码管理器安装Google Analytics

接下来要做的就是在您的网站上设置Google Analytics。如果您像我们一样运行WordPress,可以通过三种不同的方法来执行此操作:

  1. 在WordPress主题中手动实施Tracking ID(仅在您知道如何编码的情况下,否则请向开发人员询问)
  2. 使用Monster Insights之类的插件将基本跟踪功能快速添加到您的网站
  3. 通过使用Google跟踪代码管理器实施跟踪ID,可以花更长的时间。

我们倾向于最后一种方法。

Google跟踪代码管理器不仅允许您在网站上实施Google Analytics,而且还提供了一种简便的方法来将所有其他营销代码(代码段或跟踪像素,Think Facebook Pixel,Snapchat Pixel等)部署和管理。网站,完全不需要开发人员。

因此,请转到Google跟踪代码管理器并注册。下一步是通过输入帐户名称和位置来创建一个新帐户。接下来,输入您的网站名称作为容器名称,然后选择“ web”作为使用容器的位置。

创建Google跟踪代码管理器帐户的步骤1:帐户和容器的设置

很简单吧?

现在,接受Google跟踪代码管理器的服务条款,您几乎可以使用了。

复制给您的跟踪代码段,最重要的是复制Google跟踪代码管理器ID(看起来像GTM-XXXXXXX)。

使用适用于WordPress的Google跟踪代码管理器插件,您无需编辑任何代码。只需安装插件并在激活插件并转到设置后复制粘贴Google跟踪代码管理器ID。

现在,我们需要在Google跟踪代码管理器中添加一个代码,请按“新建代码”按钮。

创建Google跟踪代码管理器帐户的步骤2添加代码

然后,您需要提供一个名称,以便轻松识别该标签以备将来使用。我们建议您使用“ Google Analytics”,但可以随意使用任何您想要的东西。

创建Google跟踪代码管理器帐户的步骤3创建代码

下一步,单击“ 标签配置 ”中的大按钮以开始设置。有很多不同的标签可供选择,但是第一个是“ Universal Analytics ”的,这就是我们想要的。

为了暂时不涉及太多细节,您需要将“ 跟踪类型 ”设置为“浏览量”,然后在Google Analytics设置中选择“ 新变量… ”。

 

创建Google跟踪代码管理器帐户的第4步标记配置

然后,在下一个屏幕中,您可以之前设置的Google Analytics中输入跟踪ID。Google跟踪代码管理器要求您命名变量以供以后在其他地方使用,让我们保持该名称不变。

接下来,您可以单击“ 选择触发该标签的触发器… ”按钮。对于基本的Google Analytics实施,请选择“ 所有页面

现在,要让Google Analytics在您的网站上运行并在每个页面上执行它的最后一步是点击“ 提交”按钮(右上角):

创建Google跟踪代码管理器帐户的第5步发布您的Google Analytics(分析)代码

为您的更改提供一个版本名称,然后点击publish。使用您的Google跟踪代码管理器ID激活WordPress的Google跟踪代码管理器后,Google Analytics现在将在您的网站上运行。

Google Analytics术语

在深入探讨之前,让我们首先正确理解基本术语,这样您可以更好地理解Google Analytics向您提供的任何报告。

Google Analytics中的用户是什么?

您需要了解的有关Google Analytics的第一件事就是Google Analytics中的“用户”。对于GA,浏览您网站的个人称为用户。(如果您想获得真正的技术知识,那是一个独特的浏览器cookie)。一个人仅访问一次或多次访问您的网站都没有关系。例如,一个用户可以在您的站点上创建五个会话,并且每个会话都有许多页面视图。

由于GA使用唯一的Cookie来识别此人,因此这意味着用户已存储到浏览器中。当某人使用不同的浏览器(在同一台计算机或不同的设备上)访问您的网站时,GA将报告多个用户。

如果要在多个设备/浏览器上识别一个人,则需要使用“用户ID”功能。用户ID是一种组合来自您网站上知名人士的会话的方法。如果您可以识别某人(例如通过使用CRM系统中的ID),则可以将该ID发送给GA,从而启用一组独特的跨设备报告。当然,只有当您可以识别访问者的身份时(例如,当某人登录到您的网站时),此方法才能正确起作用,并且不适用于所有访问者。

什么是浏览量?

网页浏览量正是您所认为的含义,当用户查看您网站上的网页时,该网页将被报告为网页浏览量。默认情况下,Google Analytics会根据最多的浏览量对页面进行排序。这可以帮助您确定哪些内容比其他内容被查看的更多。

什么是唯一身份浏览量?

不过,网页浏览量的问题在于,如果用户在同一会话中多次访问同一页面,则这些用户都将被计为网页浏览量。这意味着当某人在消费了特定内容后返回上一页时,原始页面被记录为两次。即使返回的唯一原因是他们知道那里还想探索另一个链接。

通过查看“唯一身份网页浏览量”,即使一次浏览了多次,每个页面在一个会话中也只会被计数一次。

网页浏览量如何合并到会话中?

虽然“网页浏览量”很有趣,但找出您网站上的“会话”数量总是很有趣。当某人在您的博客上开始撰写某篇文章,然后转到“主页”,然后转到“关于我们”页面以查找有关您公司的更多信息时,这三个页面将合并为您的“会话”网站。

那么,这与用户和综合浏览量相比如何?当某人几天后返回并访问了另外五页时,您的报告中又记录了五次综合浏览,则仍然只有一个用户,并且该用户现在有两个会话。

什么是跳出率?

跳出率是另一个非常有趣的报告,需要了解。跳出率是指只有一个浏览量的会话所占的百分比。跳出率可让您快速概述内容的效果以及哪些内容或哪些页面值得特别注意。毕竟,您希望您的访问者摆脱困境,消费越来越多的内容,因此他们开始看到您公司的价值并转化为潜在客户。

不要忘记将“跳出率”放入“跳出率”所报告的页面类型的上下文中。例如,目标网页的跳出率应较低(因为您希望人们转换并移至“ 谢谢”页面),然后可能是首页或商店定位器。

什么是Google Analytics中的购买报告

如果您想弄清楚人们如何找到您的网站,则将查看“获取”报告。购置报告向您显示访问者来自何处,并提供一份报告,其中显示了来源,媒介和其他购置维度。您还可以查看来自社交网络的流量以及来自自定义广告系列代码的流量。

当您将Google Search Console和Google AdWords帐户链接到Google Analytics帐户时,您还可以获得有关付费流量和自然流量的专用报告。

什么是Google Analytics中的引荐

推荐报告与“获取报告”在同一行中。当有人从另一个第三方网页到达您的网站时,这将被报告为引荐。换句话说,此处列出了所有发送流量(按域)的站点。如果您愿意,可以对其进行深入研究以查看“引荐路径”,从而可以概览链接到您网站的所有各个页面。

什么是UTM标签

您需要开始跟踪所有入站营销活动(您正在Internet上其他位置进行的所有广告系列,将流量返回您的网站)的基本方法之一就是使用UTM标签。

您可以在共享的链接末尾添加其他详细信息(查询参数),然后这些其他详细信息将包含在“获取报告”中。

UTM代表“ Urchin跟踪模块”(发明它们并被Google收购并转变为Google Analytics的公司),您可以在浏览器中的URL之后看到它们。这些额外的详细信息始终位于您共享的URL的末尾,包括“ utm_campaign”,“ utm_source”,“ utm_medium”,“ utm_term”,“ utm_content”和“ utm_id”之类的内容。

广告活动名称

“ utm_campaign”是组成UTM标签的三个主要维度之一(其他维度是utm_source和utm_medium)。这可以帮助您确定特定的产品促销或战略活动。例如:utm_campaign = spring_sale

资源

“ utm_source”是第二个对正确标记您的URL很重要的变量。Source可帮助您分析人们如何找到您的网站,并告诉您广告系列的来源。例如,它可以帮助您确定是否有人单击新闻通讯“ utm_source = newsletter”,搜索引擎“ utm_source = google”或您正在运行广告系列的其他任何地方的链接。结合下一个“媒介”,您可以获得更详尽的见解。

介质

您需要的最后一个是“ utm_medium”。媒介可以告诉您消息是如何传达给访问者的。例如,“每次点击费用”广告系列为“ utm_medium = cpc”,而对于会员链接为“ utm_medium = affiliate”。

术语

“ utm_term”和“ utm_content”参数不是强制性的,但如果使用,则可以为您带来更多的额外见解。例如,“ utm_term”参数用于在付费AdWords广告系列中跟踪您的关键字。您也可以在展示广告系列中使用它来识别受众群体。例如“ utm_term = running + shoes”

内容

当您在广告上进行A / B测试时,最终会使用“ utm_content”。这是一个有用的指标,可以传递有关人们单击的版本的详细信息,因此可以帮助您确定哪个版本比另一个版本更有效。例如“ utm_content = logolink”或“ utm_content = textlink”

将Google Analytics转化为有价值的可行信息

能够收集所有这些数据非常棒,但是在某一点上它可能会变得有些压倒性。

让我们将大数据缩小为小数据...并希望它神奇地成为大数据。

您确切知道读取分析数据时要查找的内容吗?让我们来看看如何充分利用数据并将其转化为有价值的可操作信息。

为网站上的重要转化设置目标。

首次设置Google Analytics时,不仅可以在您的网站上添加跟踪器。

如果要最大程度地利用安装,则需要开始设置目标。通过目标,您可以查看有多少访客正在采取行动,并转化为潜在客户,订户和客户。您可以查看哪些流量来源向访问者发送了最有可能转化的信息,哪些页面最有说服力。

那么目标到底是什么?根据Google的说法

目标衡量您的网站或应用实现目标目标的程度。目标代表完成的活动,称为转化,有助于您的业务成功。目标示例包括进行购买(针对电子商务网站),完成游戏级别(针对移动游戏应用程序)或提交联系信息表格(针对营销或潜在客户生成网站)。

定义目标是任何数字分析测量计划的基本组成部分。正确配置目标后,Analytics可以为您提供重要信息,例如网站或应用的转化次数以及转化率。没有这些信息,几乎不可能评估您的在线业务和营销活动的有效性。

换句话说,目标衡量人们如何以及何时完成您希望他们完成的特定动作。

您可以使用四种不同类型的目标来跟踪内容营销结果:

Google Analytics(分析)中的四种目标

设定目标需要您首先弄清楚,这对您的业务至关重要?您希望访问者在您的网站上实现什么目标?

这里有一些想法可以帮助您入门:

  • 电子邮件列表注册
  • 网络研讨会注册
  • 白皮书下载
  • 联系表格填写
  • 特定页面的浏览量

不过请不要太着急,Google仅将您限制为每个帐户20个,这是有充分理由的。

您要添加的每个目标都会在许多报告中增加一列。大量的数据会使您无法看清主要目标。从一两个开始,然后在您认为需要时逐渐添加更多。

要创建新目标,请在左侧面板中单击“ 管理员