首先声明下,这里没有一夜爆红的方法论,但有所有人都能做到的,踏实制造爆款内容的个人运营感悟。

 

我的小红书博主之路:普通人如何做到20%爆款率

 

在身边的年轻女性当中,我可能是最后一个下载小红书的人,但现在,我是玩得最不亦乐乎的人。朋友们都把小红书当成生活百度,而我为了一探究竟小红书的流量密码,已经开始成为“百度”了。

 

距离发第一篇小红书已有半年,初心当然不只是为了分享生活,相信有很多人做小红书的初心是为了有朝一日能成为网红,能通过自媒体变现,即便没有想让此成为主业,也希望能靠小红书做做副业。

 

现在的我还没有一夜成名的耀眼成绩,只有从0到1踏实做内容,坚持长期主义的小红书实操感悟。

 

没有人能随随便便成功,即便有,有99%的概率都不是你。截至2019年,小红书注册用户量已经超过2.5亿,KOL大约只有2万人,所以不要太相信“一个月涨粉10万,小红书的涨粉秘密”这些故事,宁愿相信自己不是特例,否则会对这个世界失去信心。

 

大部分人做自媒体都是以失败告终,同时找不到原因,我觉得可以先问问自己这三个问题:

“我了解小红书吗?”

“我做的内容好吗?”(内容能否说服自己)

“我可以坚持多久?”

 

成为美食博主的经历分享

 

没有团队,一个人从0到1做一个小红书美食号。

我起初发种草笔记是毫无规律,毫无计划的,当然也是毫无反馈、毫无收获。真正地去研究、运营小红书是在最近这两个月,目前得到的成果是:发布14条笔记,其中3条是爆款,20%的爆款率是这段时间最大的收获。

 

领域的选择

 

为什么选择做美食号?

普遍认为小红书主要聚焦于美妆个护,实际上,为了上市和搞钱,早在2019年,小红书就逐渐开始拓宽内容领域,向泛生活化转型,包括美食、家居、教育等,吸引更广的人群进入,所以在小红书做美食号还是充满机会的。

其次,变现快,有多少网红零食热衷于在小红书铺广告:钟薛高、麦当劳、肯德基、不二家等等,现在还兴起了很多国产零食品牌,即便只有几千甚至几百粉的博主都能接广告,不需要等到成为几十万的大V才有机会变现。有的品牌更喜欢投粉丝不多的素人号而非KOL,因为这样更显真实性(经常看到一些素人号的笔记下面评论“你粉丝少我信你”,这博主看到不知应该笑还是哭)~

第三,相比之下,零食是我较擅长的领域,从小就爱吃hh,如果不是有百倍的信心,就不要碰不熟悉的东西。

初始阶段

 

我研究了很多美食博主,参考了点赞较多的内容,无外乎有趣、有价值的。自己也去发布了多类笔记试水,包括蹭明星热度、做推荐合集、视频形式、网红零食排雷、单个零食详细推荐等,最后发现合集类收到的反馈最多,特别是收藏人数多,收藏人数多说明内容对粉丝有价值,能帮助她们解决某种问题。于是我便有了内容方向,接下来只管坚定不移地朝着这个方向走。

 

刷评论提升曝光:在爆款笔记来临之前,我频繁地去大V的笔记或主页推荐的优质笔记下面刷评论,需要的是高质量评论,如果评论收获上千上万的赞,就能为自己寻求非常多的曝光,这个方法亲测有效,对前期涨粉有很大的帮助。建议只评论同领域的笔记,由此获得的粉丝比较精准。

 

如何写出高质量评论?我一般会搜集很多高赞评论,然后把它们用到类似的笔记上,很多有趣的评论屡试不爽!比如在奶茶热量分析的笔记下评论“奶茶都是冷的哪来的热量”,在高端零食笔记下评论“说个价格让我死心”……评论多了,脑洞也就大了,才思泉涌,堵都堵不住~

内容创作

 

内容才是最关键的!所有自媒体平台都看重内容,内容做的好,完全不需要其他旁门杂技等运营技巧。我50%的粉丝都是通过以下两遍爆款笔记而来(当时发第一条笔记的时候只有200个粉丝,当然互动性还有优化空间),

我的小红书博主之路:普通人如何做到20%爆款率

点进来的大部分用户都能给我贡献两个数据:赞和藏,那平台随之也会给予更多推荐量。

 

我的小红书博主之路:普通人如何做到20%爆款率

 

“内容做得好,大家来讨好”,不是为了押韵而押韵,每次出了爆款笔记的那几天就会有广告主来搭讪,尽管粉丝比不上同行,但是他们也会看重博主的内容和潜力。

如何选题?

可能之前有做新媒体的经验,本身对热点话题比较敏感,能把握粉丝比较感兴趣的话题(如果想不到,那就去参考大V吧~),挖内幕、做测评这些是普遍容易爆的,是有价值的内容。

其次,跟着热点走,比如过年前,我就写和过年相关的,如年货礼盒,或带上过年相关的话题,一方面大家比较关注,需求大,另一方面,平台也会首推热点话题,给予更多曝光。

做内容的关键

当我选定一个话题后,并不会参考其他同行的笔记,主要担心会扼杀自己的原创性,导致同质化严重,那内容就没有意义了,用户关注一个大号就行了,没必要关注一个内容一样的小号。

对待每一个选题,我会尽可能全面、详细地搜集整理相关信息,让内容产生最大的价值,发布之前首先要说服自己觉得这篇内容很有用。现在不是随便发发就能火的红利期,在能力范围内做到最好才可能有出圈的机会。第一篇爆款笔记我花了2天时间,仅仅是8张图,不超100字的正文,自认为整理得非常用心,品牌、价格、值得推荐的食品都在图片上标注出来,最终成果是收藏量几乎超过点赞量。

有时候会发现一些笔记爆得莫名其妙,连作者自己都惊讶“这条怎么就爆了?”,这就有点碰运气的心态,始终相信偶然事件带不来长期价值。

另外,小红书是以图片为重的平台,首页主要展示图片,详情页图片占了3/4屏,所以图片即内容,得把所有关键信息都标注在图片上。很多人说小红书就是把以前的微博搬过来,也不是没有道理,微博同样是通过图片展示信息的平台。

小红书平台的研究总结

小红书平台的算法

知己知彼,百战不殆,要想在平台里发光发热,首先要了解这个平台的推荐机制,其实和其他平台差不多,小小的区别是小红书会有一个收录环节,笔记被正常收录才会进入系统推荐池(正常不违规的笔记都会被收录,检测方法是:搜索你的笔记,能搜索到就是被正常收录了),流量池也和抖音一样分层级,一级大概会给200曝光,如果数据好赞藏多,就进入二级流量池,大概会给2000曝光。

笔记发布后,小红书会根据内容为你打标签,并推送给特定标签群体,想要精准粉丝,笔记的最后也记得加上话题,打好标签。

如果不是做本土内容,笔记不妨定位到一线城市,因为小红书在一线城市的用户量占60%以上,首推肯定是给该城市用户。

小红书的流量密码

 

浏览过上万条爆款笔记,观察过大V,她们大多属于这两种类型:

1.个性突出的网红性质

要么有很高的颜值,要么有和别人不一样的背景,她们随手一拍,不需要强大的内容支撑,简单地分享日常就能吸引万千群众,例如明星、娱乐圈从业者、混血的漂亮宝宝、四胞胎家庭、有一栋很漂亮的别墅……稀缺的人或人对美好事物的向往让这类群体天生便拥有万千群众的爱戴。

2.创造有价值的内容

指的是能满足粉丝需求,帮助粉丝解决某种问题,或满足她们的好奇心。如果你想做的内容已经有大号在做了,那么出路就是超越相同话题最好的内容,做有特色或最用心最细致的,让爆款成为必然。普通人没有什么涨粉捷径,只有用心对待和及时行动才有机会改变现状。

让粉丝有认同感的内容,能让你收获更多点赞量,让她们觉得有实际用处的内容,能让你增加收藏量。

其实抓住以上两个流量密码,不止在小红书,在其他自媒体平台一样能成!

3.突出内容关键词

划重点!小红书是很多人的生活百度,女生在吃饭前、旅游前、美化妆品前总是习惯去小红书搜一搜,小红书的商务部负责人曾说:“小红书30%的流量来自于搜索端”,所以!!不要忽略关键词优化这一步,标题或内容多带上一些热门搜索词汇,只要关键词够热门,就能给笔记持续带来流量,即便是去年发布的笔记也能一直收获点赞。

专注于认定的事,做长期主义

做自媒体的人的通病是半途而废,不愿意付出却想收获花团锦簇,除非有出众的颜值和背景,否则都要靠好的内容,对于我们普通人来说,建议花99%的心思踏实做好内容,时光不会辜负有心人,剩下的就交给时间吧!

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注