8000字全攻略:小红书企业号运营套路拆解
前言
做小红书企业号营销,无非就是三种:展示品牌形象、沉淀品牌口碑内容和引流。
而引流有两个途径;微信与天猫(包括很多电商平台),操作手法有所不同,本文从小红书各种账号的作用,来详细说明这些账号类型的真正用途,然后从18个案例当中,来拆解有用的干货内容。
总之,庄俊写的小红书干货,笔墨几两,愿君有所收获。
本文目录
一、小红书企业号营销框架4+2模型
二、小红书企业号营销18个案例
三、小红书企业号营销11个建议
好,我们先唠小红书矩阵的角色扮演,企业号营销。
一、小红书企业号营销框架4+2模型
1、小红书企业号——官方角度
顾名思义,以官方的身份来撰写笔记内容,最后的目的都是展示官方的形象。但也有一些品牌会比较亲民,用女生或者博主来打造人设,增加更多的曝光量。
主要核心在于企业的目的,吸粉目的还是官方形象目的,根据笔记类型来达到想要的目的,单纯展示官方品牌形象,吸粉会弱一些,切记不要以微博思维来对待小红书企业号。
2、小红书员工号——员工角度
3、小红书个人号——个人角度
4、小红书引流号——狙击手
5、小红书企业号营销矩阵
6、内容批量打造
二、小红书营销7个行业案例分析
1、小红书企业号营销│母婴行业

第一个案例:皇宠

第二个案例;babycare
2、小红书企业号营销│家装行业

所以要顾及到太多企业形象而不愿意有商业的味道,引流效果就比较差。或者,分开账号来运营,为了引流的,不妨稍微直接一些。

第一个案例;一兜糖家居

第二个案例:玖雅设计

第三个案例:玛格全屋定制
3、小红书企业号营销│服装行业

第一个案例:icechan女装
第二个案例:chun chun chun
第三个案例:奕觉男装
4、小红书企业号营销│旅游行业

第一个案例;铂爵旅拍

第二个案例;KLOOK

第三个案例;铂爵旅拍摄影总监林云
5、小红书企业号营销│美妆行业

第一个案例:橘朵

第二个案例;完美日记

第三个案例;pmpm
6、小红书企业号营销│民宿行业

第一个案例;蜜悦美宿
蜜悦美宿虽然不算在民宿行业中做到顶尖,但我们从这个账号当中汲取什么经验,这才是我们所考虑的内容。
这个账号有四点值得我们学习;首先
1、攻略合集在图片上面,例如泸沽湖攻略、深圳攻略,这个设置挺不错的。
2、店铺,直接在小红书开店,用户可以直接下单以及设置线下门店的定位,这样会让用户了解更加清楚。
3、招募试睡体验官,如果有不错的旅游博主到了所在民宿,可以体验民宿,最后写一篇笔记出来就可以了。

第二个案例;大乐之野
7、小红书企业号营销│教育行业

第一个案例:蚂蚁摄影

第二个案例:豌豆思维
三、小红书企业号营销11个建议
2、想要笔记曝光量高一些,多出攻略教程,例如完美日记的笔记,做妆容专题的化妆教程,把自己的产品作为工具,如此好看的妆容都是这个产品的功能,全程没有说这个产品好在哪里,都是用结果来说话。
5、小红书企业号笔记类型比例
想要企业号吸粉多一些、赞藏多一些,笔记攻略、教程类型占50%,而干货单品笔记20%,干货单品指的是笔记前面分享干货心得,尾部植入产品,这样效果或者实用性更强。20%是博主笔记,也就是客户见证类型,让其他奔品牌而来的潜在消费者,能看到博主也推荐我们的产品。
8、小红书用户行为心理学:
9、小红书企业号的瞬间可以植入我们的广告信息
之后会详细阅读,这里我们称之为阅读量。接着,官方会根据定向推送的用户阅读反馈之后,做出的好评率,也就是点赞收藏评论的数量多少,继而推送到10000曝光量的流量池。
四、结尾
以上我们说了小红书企业号的营销框架,以及用了14个作为代表,行业涵盖母婴、服装、家装设计、旅游、美妆、教育、民宿等行业,分析它们在小红书企业号营销当中的技巧与方法,最后提出小红书企业号营销的建议,少走弯路。
希望本文对读者小伙伴们有帮助。